Hoppa till innehåll
Fernways kampanj Squad Goals bygger på en enkel idé: de bästa stunderna i livet blir ännu bättre när de delas med andra. Från VM-kvällar framför tv till grillfester i trädgården – sommarens finaste minnen skapas tillsammans med vänner.
Fernway utgår från en enkel övertygelse: cannabis kan göra det goda livet ännu bättre. Oavsett hur man själv definierar det finns varumärket där för stunden. För Fernway handlar det goda livet om bra musik, god mat, vackra miljöer – och framför allt om gott sällskap.
Det är ingen efterhandskonstruktion för marknadsföringens skull, utan en idé som finns med från början. Fernway grundades 2018 i Northampton i Massachusetts av en grupp vänner som delade både kärleken till cannabis och övertygelsen om att rätt vape kunde förvandla bra upplevelser till riktigt minnesvärda stunder. Namnet anspelar på det tyska ordet fernweh, en längtan bort till avlägsna platser. Tanken är att cannabis kan vara en del av livets äventyr, snarare än själva målet. Ett varumärke byggt av vänner var nästan förutbestämt att skapa produkter för de stunder människor delar med varandra.
Sommaren är årstiden då allt det där faller på plats. Den har alltid handlat om att samlas: konserter utomhus, grillkvällar i trädgården, stranddagar och långa kvällar som inte riktigt har någon sluttid. Cannabis har förstås sin plats även i de stilla, ensamma stunderna, men den har alltid haft en social sida också. Den kan göra samtal mer avslappnade, väcka kreativitet och förvandla en vanlig eftermiddag till något man faktiskt minns.
Det är också kärnan i Squad Goals, Fernways sommarkampanj. Idén finns redan i namnet: de bästa sommarminnena uppstår ofta tillsammans med andra, oavsett om man hejar på ett lag man följt i åratal eller tillbringar kvällen med människor man precis har lärt känna.
Squad Goals och fotbollssommaren
Den här sommaren finns det ett evenemang som dominerar den globala kulturen på ett sätt som är svårt att missa. Fotbolls-VM förvandlar vardagsrum, trädgårdar och kvartersbarer till naturliga samlingsplatser under flera veckor. Och man behöver inte vara en hängiven fotbollssupporter för att dras med. En stor del av charmen handlar helt enkelt om att se världen samlas – och att själv hitta en anledning att göra detsamma med människorna omkring sig.
Idrott har alltid varit en social upplevelse. Oavsett om du följer matcherna på en fullsatt sportbar, hemma hos en vän eller i en trädgård framför en storbildsskärm är människorna omkring dig en stor del av det som gör stunden minnesvärd. High Times har följt fotbollskulturen långt utanför arenorna och in på gatorna, där mycket av upplevelsen lever i själva ritualen – planeringen kvällen innan, de invanda platserna och de gemensamma reaktionerna på varje mål. Eftersom VM spelas under flera veckor får vänner en återkommande anledning att träffas, vilket gör vanliga eftermiddagar till återkommande traditioner.
Cannabis passar naturligt in i de här sammankomsterna. Snarare än att stå i centrum blir den ofta en del av rutinen kring evenemanget och kompletterar stämningen på samma sätt som god mat, bra musik och trevliga samtal. Det är också den filosofi som Fernway ständigt återkommer till: cannabis kan göra det goda livet ännu bättre – och det goda livet delas oftast med andra.
Byggt kring upplevelsen
Varje lyckad sammankomst behöver något som människor gärna delar med varandra, och Fernway har byggt sitt rykte kring smakrika produkter som är utformade för att förhöja stunden – inte ta över den. Det märks också i försäljningssiffrorna. Enligt BDSA statistik för 2026 är Alpine Strawberry och Berry Haze de två mest sålda smakerna i hela USA. Det är särskilt anmärkningsvärt med tanke på att varumärket i dagsläget endast finns i fem delstater: Massachusetts, New Jersey, New York, Illinois och Missouri.
Den framgången beror inte enbart på marknadsföring. Fernway tillverkar sina vapepatroner med högraffinerad cannabisolja och äkta terpener – utan fyllnadsmedel eller artificiella tillsatser. Företagets Strain Collection bygger på cannabisutvunna terpener, medan Flavor Line använder terpener från frukter och andra växter. Patronerna använder den universella 510-gängan, vilket gör att de fungerar med de flesta batterier på marknaden, samtidigt som de är optimerade för Fernways egna enheter.
Inför sommaren har sortimentet dessutom utökats. De tillfälliga smakerna Key Lime och Pineapple Funk lanseras lagom till säsongen, samtidigt som Fernway LIVE fortsätter att uppmärksammas. Sorten Mochi tog nyligen silver vid High Times Cannabis Cup i New Jersey.
Samma omsorg har lagts på hårdvaran. Batterisystemen Traveler Pro och STYLUS har utvecklats med fokus på bärbarhet och jämn prestanda – praktiska alternativ för konsumenter som vill ha produkter som enkelt passar in i både vardagen och sociala sammanhang.
Fernways fokus på upplevelsen sträcker sig längre än till själva produkterna. År 2022 lanserade företaget vad det beskriver som cannabisbranschens första återvinningsprogram för vapeprodukter. Sedan dess har man, enligt företaget, samlat in över 200 000 använda enheter via deltagande dispensärer – ett enkelt sätt för konsumenter att se till att utrustningen inte hamnar på soptippen.
Varumärket engagerar sig också i de samhällen där dess kunder finns. Pride-kollektionen för 2026 skänker 100 procent av intäkterna till GLAAD som en del av ett flerårigt samarbete. Fernway har även samarbetat med organisationer som arbetar för miljö- och djurskyddsfrågor. Den typen av långsiktigt engagemang – året runt, inte bara vid enstaka kampanjer – är något många konsumenter uppskattar hos de varumärken de väljer att stödja.
Ditt sommargäng väntar
De bästa sommarminnena skapas sällan på egen hand. De uppstår under fotbollskvällar, konserter, grillfester i trädgården och långa eftermiddagar som övergår i ännu längre sommarkvällar, tillsammans med både gamla och nya vänner. Cannabis skapar inte de ögonblicken på egen hand, men för många kan den bidra till gemenskap, samtal och en känsla av närvaro.
Det är den tanken som genomsyrar Squad Goals. Hur dina sammankomster än ser ut från helg till helg finns det oftast en gemensam nämnare – de blir bättre i gott sällskap.
Sommaren är här.
Nu är det bara att dyka upp.
Läs originalartikeln här!
