Funktionellt THC ?

Kan funktionellt THC föra cannabis förbi styrkeracet?

I åratal har THC-procenten styrt pris, uppfattning och skrytfaktor genom hela cannabiskedjan från frö till försäljning.

Men när aktörer försöker bryta cykeln av THC-beroende och konsumenter söker klarhet, fokus och lugn framför sofflåsehöga effekter, växer funktionellt THC fram som den lagliga industrins nästa mått på värde.

Cannabisförespråkare har i åratal försökt övertyga konsumenter om att THC-procenten är som bäst en opålitlig indikator på produktkvalitet och till och med effekter, utan större framgång.

Men nu, uppmuntrade av välmående-trenden, populariteten kring mikrodosering och en generation som är mer nyktert nyfiken, driver rörelsen för funktionellt THC tillverkare att ta fram produkter med exakta cannabinoidförhållanden och mätbara effekter.

Varumärken som LEVEL i Kalifornien och Eaton Botanicals i New York hjälper till att definiera vad funktionellt betyder.

“Efterfrågan på effektstyrda produkter har fortsatt att öka,” sade Chris Emerson, VD för LEVEL, ett edibles-företag som marknadsför tabletter för specifika aktiviteter som gaming.

“Marknaden rör sig bort från generell marknadsföring som säger att detta kommer att slappna av dig, mot formuleringar som levererar distinkta, upprepningsbara upplevelser genom cannabinoidförhållanden och dos,” tillade han.

Rörelsen mot funktionellt THC speglar också en mognande marknad där konsumenter äntligen omvärderar styrka som kvalitetsmått.

Konsumenter köper efter hur de vill känna sig, inte hur höga de kan bli

Om man kan lita på siffrorna eller inte, vilket många granskare menar att man inte kan, visar data att genomsnittliga THC-nivåer i amerikansk cannabisblomma har stigit stadigt under de senaste åren.

Det speglar hur styrka har dominerat. Men det tankesättet förändras.

Enligt BDSA är cannabisdrycker och lågdoserade edibles, med sina förutsägbara effekter och kontrollerbara upplevelser, bland de snabbast växande kategorierna hos cannabisåterförsäljare.

Observatörer menar att detta visar att konsumenter vill ha kontrollerade upplevelser. De vill ha samma typ av pålitlig funktion som de förväntar sig av koffein eller kosttillskott.

Dan Dolgin, medgrundare av Eaton Botanicals, ser samma trend i butik.

“Vi ser kunder som inte köper något annat när de väl hittar en produkt som fungerar,” sade han. “De jagar inte styrka, de jagar tillförlitlighet.”

För att möta denna trend omorganiserar återförsäljare som Alta NYC på Manhattan sina butiksmiljöer kring effekter istället för strain eller THC-nivå.

Hur varumärken formulerar för funktion

För att undvika styrkeracet behandlar cannabisproducenter formulering mindre som smakdesign och mer som farmaceutisk utveckling.

“Funktionellt THC är inte en molekyl eller en enda dos,” sade Emerson på LEVEL. “Det är rätt THC-dos i en pålitlig matris för rätt tillfälle.”

LEVELs utvecklingsprocess kombinerar empirisk feedback, peer review-forskning och avancerad maskininlärning för att testa onset, topp och avslut, med fokus på upprepningsbara, lättjusterbara profiler.

Samtidigt utvecklar Eaton Botanicals lågdoserade gummies infuserade med adaptogener, växter och svampar som associeras med välmående, samt botaniska ingredienser i samarbete med funktionsmedicinska partners på Indigo Wellness.

“Vi ger dem en effekt och de hjälper oss att identifiera rätt ingredienser, men ännu viktigare, rätt doser,” sade Dolgin.

Varje batch testas inte bara för efterlevnad utan också för smak, dosintegritet och konsumentfeedback, ofta med fyra eller fem varianter innan den slutliga formeln fastställs.

För att sälja in konceptet håller Eaton utbildningar för budtenders och arrangerar gårdsbesök för att hjälpa personalen koppla ingredienser till avsedd effekt.

“Utbildning är det viktigaste vi kan göra,” sade Dolgin.

Återförsäljare tar till sig trenden när kunder handlar efter känsla, inte milligram

Bevis på förskjutningen från styrka till funktion syns nu på butikshyllor.

På Alta organiseras produkter utifrån önskad effekt: Rest, Chill, Relief, Focus och Vibe, ett grepp inspirerat av grundaren Vanessa Yee-Chans egen förvirring som ny konsument.

“Jag hittade butiker organiserade efter varumärke eller konsumtionssätt, men inte efter hur man vill känna sig,” sade hon.

“På Alta ville vi göra det enklare och mer medvetet.”

Kategorin Vibe, Altas sociala energikategori, driver mest trafik och återbesök, medan Rest och Chill-produkter har de högsta återköpsnivåerna, sade Yee-Chan.

Effektbaserade produkter säljer bättre än strainbaserade eftersom kunder värderar konsekvens. Nyare konsumenter börjar ofta lågt och bygger sedan självförtroende, medan mer erfarna utforskar mer funktionella format.

“Denna övergång,” sade Yee-Chan, “har stärkt kundlojalitet och total försäljning, vilket visar att tydlighet kring effekt kan översättas direkt till högre intäkter.”

Funktionellt THC väntar fortfarande på att vetenskapen ska hinna ikapp

Funktionellt THCs verkliga potential är dock fortfarande outnyttjad.

Splittrade regler och begränsad forskning gör utbildning och standardisering till de svåraste delarna för att skala upp, sade Emerson.

Forskning om standardiserad dosering och förutsägbara effekter är fortfarande begränsad över cannabisformat, enligt en granskning från 2019.

Denna brist sätter press på varumärken att bevisa det de lovar och på återförsäljare att sälja effekter ansvarsfullt.

Det stärker varför evidensbaserad märkning och formuleringsdata håller på att bli nästa konkurrensfördel.

Göra cannabis mer som Tylenol än alkohol

Nästa konkurrensfördel inom cannabis kan ligga i att leverera produkter som fungerar förutsägbart, batch efter batch.

“Framtiden för funktionell cannabis kommer att bero på disciplin, att lova lite, leverera mycket och designa produkter som är lätta att dosjustera,” sade Emerson.

För tillverkare innebär detta starkare R&D-disciplin, validerade förhållanden och transparent data om effekter.

För återförsäljare handlar det om att utbilda team att sälja efter effekt och att kurera menyer som speglar hur människor faktiskt handlar.

Konsekvens och utbildning kommer att skilja verkliga framsteg från brus på en överfull marknad, sade Emerson.

Dolgin på Eaton Botanicals höll med och kallade funktionalitet “bron till normalisering.”

Han tror att det kommer att utöka cannabismarknaden bortom traditionella användare.

“Funktionell cannabis når människor som aldrig trodde att det var för dem,” sade han.

“När det känns som ett säkert, vardagligt alternativ till saker som sömnmedel eller smärtstillande, då kommer bredare acceptans och legalisering närmare.”

Originalartikeln hos MjBizDaily!