Hoppa till innehåll
Från vin till weed: Kvinnor driver tillväxten av THC-drycker
Om du vill festa med Jazmin Hupp och hennes vänner får du lämna alkoholen hemma.
Den 42-åriga Hupp har slutat dricka alkohol och håller sig nu till THC-infuserade drycker.
”Jag vill ha roligt utan konsekvenserna,” säger Hupp, marknadschef för Texas-baserade Jota Living, som tillverkar berusande THC-hampagummies och dryckestillsatser.
Och hon är långt ifrån ensam.
I generationer har kvinnor som vill koppla av uppmuntrats att ta ett glas vin. Men i takt med att hälsotrenden växer bland kvinnor i 40-årsåldern och uppåt – samma ”chardonnay-mammor” som många cannabisföretag vill nå – fyller hampabaserade THC-drycker exakt den rollen.
Det skapar i sin tur nya marknadsförings- och tillväxtmöjligheter för tillverkare av THC-drycker – och de är redo att dra nytta av dem.
THC-drycker gör det andra cannabisprodukter inte lyckades med
Kvinnor, särskilt de över 40, driver trenden bort från alkohol och mot THC-infuserade drycker, enligt ekonomen Beau Whitney som noga följer cannabisindustrin.
”De byter ut kvällens glas vin mot en THC-dryck,” säger han. ”Det uppfyller flera kriterier: färre kalorier, inget socker och ingen baksmälla.”
Som en del av en bredare kulturell förändring mot medveten och funktionell konsumtion erbjuder THC-drycker kvinnor ett sätt att socialisera utan att lämna festen eller kompromissa med sin hälsa.
”Jag kan höja mitt glas med alla andra och fortfarande vara i stunden – jag behöver inte ge upp det sociala,” säger Hupp, medgrundare och tidigare vd för Women Grow, en organisation som arbetar för att stärka kvinnors roll i cannabisindustrin.
Taylor Fairman, medgrundare och driftchef för Iowa-baserade Sky High Cannabis Co., säger att alkohol inte passar in i livsstilen för många av deras kunder.
Men tack vare THC-drycker överväger nu kvinnor som tidigare aldrig tänkt på cannabis att prova det.
”Drycker har varit den perfekta lösningen som introduktion till cannabis i stort,” säger Fairman.
En kulturell vändpunkt
När cannabismarknaderna i etablerade delstater planar ut står THC-drycker inför en exponentiell tillväxt.
THC-drycksmarknaden uppskattas i dag till 1,1–1,3 miljarder dollar i årliga lagliga försäljningar, men har potential att nå 14,9 miljarder dollar när fler delstater inför reglering och ökar tillgängligheten, enligt Whitney.
Tillgängligheten är en central faktor.
THC-drycker får allt större fotfäste i matbutiker och spritaffärer där de marknadsförs som direkta konkurrenter till alkohol.
”När de placeras nära alkohol i matbutiker har THC-drycker sett betydande tillväxt och fångat upp till 10 procent av marknaden för berusande drycker,” säger Whitney.
”För första gången kan kvinnor plocka upp en THC-dryck samtidigt som de köper sitt vin utan att behöva besöka en dispensär.”
Att slippa göra den ”speciella trippen” till cannabisbutiken är avgörande, säger Fairman.
”I åldern 30 till 50 har de ofta barn i bilen och tänker: ’Jag kommer inte göra en avstickare till dispensären.’”
För kvinnor som gärna köper THC-drycker när de handlar mat men inte känner sig bekväma i en dispensär, är hemleverans ett alternativ, säger Smrita Choubey, grundare och vd för New Jersey-baserade Veda Warrior.
”Kvinnor är 60 procent av våra kunder,” säger Choubey, som utvecklar en THC-dryck för den reglerade marknaden.
”Det handlar inte bara om bekvämlighet utan också om stigma. De vill inte ta med barnen till en dispensär, och de vill inte bli sedda där. Kvinnor skickar sina män eller använder leverans.”
Hampaförbudet förväntas inte stoppa kvinnors intresse för cannabisdrycker
Det federala hampaförbudet, som planeras träda i kraft nästa år, kastar dock en skugga över marknaden.
Whitney tror att sektorn kan ”krossas”.
Drycker står för bara 0,9 procent av alla försäljningar i licensierade cannabisbutiker, och de flesta är högdoserade.
”De som dricker hampadrycker kommer inte börja gå till dispensärer – de gjorde ju inte det från början,” säger han.
”De kommer sannolikt gå tillbaka till alkohol eller sluta med berusande drycker helt. Det här slår ut en produktlinje med en väldigt specifik kundgrupp.”
Fairman tror dock inte att trenden mot funktionella drycker kommer avstanna.
”Vissa alkoholbolag slåss emot det, andra för det,” säger hon. ”Allt fler vill göra medvetna, hälsorelaterade val.”
Wellness-kopplingen
Trots fördelarna kämpar många kvinnor fortfarande med stigmat kring att välja THC framför vin, säger Hupp.
Men med sociala medier-restriktioner och andra begränsningar kring cannabisreklam sprids trenden genom vänkretsar och privata sammankomster.
”Det är gammaldags mun-till-mun,” säger hon. ”Kvinnor tipsar sina vänner och tar med hampadrycker till fester istället för vin.”
THC-drycker lockar dessutom av hälsoskäl.
För kvinnor i peri- och menopaus kan dryckerna erbjuda unika fördelar. Hormonförändringar kan förvärra stress, ångest och sömnproblem – något som alkohol ofta förstärker.
Mary Bernuth, psykoterapeut och medgrundare av Pharos Brands, lyfter fram de emotionella och fysiska fördelarna.
”En mild THC-dryck hjälper kvinnor att återställa nervsystemet, slappna av tillräckligt för att göra hälsosammare val och vara närvarande,” säger hon.
THC är också säkrare i kombination med mediciner jämfört med alkohol, tillägger hon.
”Med alla utmaningar som kommer med arbetsliv, föräldraskap och att ta hand om åldrande föräldrar kan stressnivåerna trigga depressiva symtom,” säger Bernuth.
”En mild THC-dryck ger dem möjlighet att nollställa sin psykiska och emotionella balans. Det låter dem slappna av tillräckligt för att göra bättre val.”
Originalartikeln hos MjBizDaily!
