Hoppa till innehåll
MedMen frågade amerikaner om deras bruk. Nästan 40 % av de amerikanska kvinnorna använder cannabis, men majoriteten håller det hemligt för vänner och arbetskamrater.
Enligt en nyligen genomförd studie från Harris Poll på uppdrag av cannabisåterförsäljaren MedMen Enterprises använder många amerikanska kvinnor i åldern 21 år och äldre regelbundet cannabis. I studien, som genomfördes mellan den 28 februari och 2 mars 2023, deltog 1 020 kvinnor i hela landet. Enligt resultaten erkände 37 procent av de tillfrågade att de konsumerar marijuana, och över en fjärdedel av dem gör det minst en gång i månaden.
Ett intressant resultat från undersökningen var att kvinnor främst använder cannabis av medicinska skäl, till exempel för att lindra ångest, förbättra sömnen och behandla smärta. Detta stämmer överens med den växande trenden att använda cannabis som ett receptfritt botemedel mot olika sjukdomar.
I undersökningen erkände 65 % av deltagarna att folk inte vet att de använder cannabis. Dessa resultat, som erhölls före den officiella publiceringen, visar att stigmatisering och förutfattade meningar om cannabisanvändning fortsätter trots att drogen blir alltmer accepterad och laglig på många håll. Många kvinnor är rädda för att tala öppet om sitt cannabisbruk, även med sina närmaste, av rädsla för att bli dömda eller drabbas av skadliga effekter.
Denna hemlighet kan också få konsekvenser för cannabissektorn. Det kan tyda på att nuvarande marknadsförings- och uppsökningsinitiativ inte når eller betjänar en stor del av konsumenterna på ett effektivt sätt. Dessutom understryker det behovet av fortlöpande utbildning och aktivism för att undanröja fördomar och öka förståelsen för de potentiella fördelarna och den säkra användningen av cannabis.
Majoriteten av de kvinnor som använder cannabis väljer att skaffa det lagligt från ett apotek, enligt rapporten. Nästan 90 % av de kvinnliga cannabiskonsumenterna (91 %) uppgav att de fick sitt gräs från en laglig apotek. Studien visade också att 32 % av de cannabisanvändande kvinnorna gör månatliga inköp på apoteket på minst 100 dollar. Ett överraskande resultat från undersökningen var att 35 % av kunderna föredrar att handla med en kvinnlig budtender, vilket visar på en önskan om en mer individualiserad upplevelse när de köper cannabisvaror.
Undersökningen visade att bland kvinnliga cannabisanvändare är ätbara produkter det mest populära sättet att inta (57 %), följt av blommor/pre-rolls (43 %) och vapes (39 %). Vidare uppgav 20 % av de kvinnliga cannabisanvändarna att deras främsta oro var att bli utsatta för drogtester, även om en betydande andel (27 %) uppgav att de inte hade några bekymmer med sin cannabisanvändning. Detta visar på de fortsatta svårigheter som cannabisanvändare möter, särskilt de som arbetar inom områden där drogtester är strikt genomförda.
Undersökningen, som beställdes av MedMen och genomfördes av Harris Poll mellan den 28 februari och 2 mars 2023, ger värdefulla insikter om hur amerikanska kvinnor i åldern 21 år och äldre konsumerar cannabis. Undersökningen genomfördes online i USA och 1 020 kvinnor deltog, varav 391 rapporterade cannabisanvändning.
För att säkerställa resultatens noggrannhet använde Harris ett Bayesianskt trovärdigt intervall, ett statistiskt mått som tar hänsyn till urvalets storlek och variabilitet. Baserat på denna metod är urvalsdata korrekta med en noggrannhet på + 3,6 procentenheter, med en konfidensnivå på 95 %.
Användningen av rigorösa statistiska metoder för att analysera undersökningsdata tyder på att resultaten är tillförlitliga och representerar den bredare populationen av amerikanska kvinnor som använder cannabis. Som sådan kan undersökningsresultaten informera om industritrender, konsumentpreferenser och produktutvecklingsstrategier för cannabisföretag som MedMen.
Sammantaget belyser studien hur viktigt det är att förstå och tillgodose behoven hos en bred kundbas och att uppmuntra ett öppet och accepterande förhållningssätt till cannabisanvändning. Cannabissektorn kan utveckla och bredda sin attraktionskraft som ett livskraftigt alternativ för hälso- och wellnesslösningar med mer forskning och initiativ för att minska stigmatiseringen.
