Hoppa till innehåll
Laganja Estranjas första cannabislinje lanseras den 16 maj på SWAY Dispensary i Chicago. Lanseringen kommer ett decennium efter hennes första försök att ta sig in i cannabisindustrin och sker i samarbete med Illinois första queer- och svartägda dispensär för rekreationell cannabis. Produkterna odlas av tvåfaldiga Cannabis Cup-vinnaren nuEra Cannabis. Hela satsningen landar dessutom precis lagom till Pride Month.
Laganja Estranja har försökt lansera ett cannabisvarumärke i tio års tid. Det här är satsningen som till slut blev verklighet.
Dragartisten, koreografen och långvariga cannabisförespråkaren släpper sin första officiella cannabislinje den 16 maj 2026 i samarbete med SWAY Dispensary i Chicago. Serien heter Laganja: Her Bold Sativa Blend och finns i två varianter: 3,5-grams whole flower-eighths samt 3,5-grams fempack med pre-rolls. Produkterna odlas av nuEra Cannabis och lanseras först hos SWAY den 16 maj, för att därefter bli tillgängliga i hela delstaten på samtliga nuEra-dispensärer samt hos utvalda återförsäljare i Illinois från och med den 1 juni – lagom till starten av Pride Month.
Valet av samarbetspartner är egentligen den verkliga kärnan i historien.
Därför blev det SWAY
SWAY Dispensary öppnade i april 2024 som Illinois första queer- och svartägda dispensär för rekreationell cannabis, belägen i Chicagos Northalsted-kvarter. Dispensären grundades av Edie Moore, Art Johnston och Pepe Peña genom delstatens social equity-program för cannabislicenser. En andra SWAY-butik är dessutom under utveckling i South Shore.
För Laganja gjorde samarbetet med SWAY att ett decennium av misslyckade försök plötsligt föll på plats. Det här är inte ett avtal med ett multistatligt cannabisbolag som använder henne som marknadsföringsverktyg. Det är ett samarbete med en dispensär som speglar hennes egen position i industrin.
”Efter ett decennium av försök och fler misslyckanden än jag vill erkänna lanserar jag äntligen mitt eget cannabisvarumärke – från frö till färdig blomma. Som transkvinna känns det stärkande att göra detta tillsammans med SWAY, en queer- och svartägd dispensär i en stad som kämpat så hårt för vårt community. En plats där man får komma precis som man är – eller som man alltid velat vara.”
– Laganja Estranja
SWAY:s medgrundare Edie Moore beskriver utvecklingsprocessen som ett arbete där Laganjas vision översattes till konkreta produktegenskaper.
”Hon visste exakt vilken upplevelse hon ville skapa: ljus, citrusdriven, upplyftande – något som väcker kreativitet och känns bra i kroppen. Vår roll blev att översätta det till en terpenprofil och en produkt som faktiskt levererar. Vi samarbetade med nuEra Cannabis för att hitta och odla de strains hon valde ut, och byggde sedan blandningen därifrån. Det här är hennes vision, genomförd med tydlig intention, och det märks både i blomman och i varumärket.”
– Edie Moore, medgrundare av SWAY Dispensary
Vad innehåller blandningen?
Produkten beskrivs som en ”strain salad”, vilket innebär att flera olika sativa-cultivars som valts ut av Laganja blandas för att skapa en gemensam smak- och effektprofil, istället för att lanseras som en enskild strain. Teamet har valt att inte offentliggöra genetiken bakom blandningen i sitt marknadsmaterial. Terpenprofilen beskrivs som ljus, citrusdriven och upplyftande, med en smak som varumärket beskriver som ”jordgubbsgodis möter färskpressad citrus”.
Lanseringen i siffror
16 maj
Exklusiv lansering hos SWAY i Chicago
1 juni
Lansering i hela Illinois via nuEra och utvalda återförsäljare
45–50 dollar
3,5 gram whole flower-eighths (före skatt)
50–55 dollar
Fempack pre-rolls på totalt 3,5 gram (före skatt)
Mer än bara cannabisblommor
Samarbetet mellan Laganja och SWAY sträcker sig bortom själva cannabisen. Den 16 maj släpps även en limiterad kollektion med merchandise hos SWAY, inklusive rolling trays, tygväskor och emaljpins. En andra våg av accessoarer planeras senare under sommaren med bland annat tändare med hållare och askkoppar.
Två lanseringsevent står i centrum för kampanjen. Den 15 maj mellan klockan 19.00 och 21.30 håller Laganja ett ”soft launch”-event på Sidetrack (3349 N Halsted St, Chicago), med visning av RuPaul’s Drag Race All Stars följt av röd matta och meet and greet.
Den officiella lanseringen äger rum den 16 maj mellan klockan 16.20 och 19.00 utanför SWAY (3340 N Halsted St), direkt på andra sidan gatan. På plats väntar grön matta, meet and greet med Laganja och hennes hund Lil Dabbers samt en Weed Bus parkerad utanför.
Därför spelar den här lanseringen roll
Laganja har varit en synlig transperson och cannabisförespråkare i över ett decennium. Hon slog igenom i säsong 6 av RuPaul’s Drag Race, har uppträtt i 14 länder på fem kontinenter och delat scen med artister som Madonna, Sabrina Carpenter, Jennifer Lopez, Christina Aguilera och Miley Cyrus. Hon har en Bachelor of Fine Arts-examen i dans och koreografi från CalArts och utsågs till U.S. Presidential Scholar in The Arts innan dragkarriären tog fart.
Cannabisaktivismen har löpt parallellt med allt detta. Flera försök att omvandla den plattformen till ett eget varumärke har gång på gång strandat – av skäl som speglar cannabisindustrins större problematik: kapital som styrs mot stora MSO-bolag, social equity-licenser som fastnar i rättsprocesser och queer- samt transägda verksamheter som konsekvent hamnar utanför operatörsavtal.
Pride-samarbeten med cannabisvarumärken brukar dessutom ofta leva i en enda juni månad för att sedan försvinna i juli. Regnbågsfärgad förpackning, limiterade släpp och väldigt lite långsiktigt engagemang för de verksamheter eller communityn som marknadsföringen lånar sin identitet från.
Samarbetet med SWAY är uppbyggt på ett annat sätt. SWAY är operatören. nuEra är odlaren. Laganja är varumärket. Alla tre delar stannar i Illinois och förblir kopplade till de grupper och communityn som cannabisindustrin historiskt ofta har tjänat pengar på snarare än samarbetat med.
Lanseringen sker under Pride Month, men strukturen bakom projektet antyder något som är byggt för att överleva längre än så. Blommorna lanseras i hela delstaten den 1 juni och kommer att fortsätta säljas även efter att Pride-månaden är över. Merchandise-kollektionen fortsätter långt in på sensommaren. Hela satsningen verkar redan blicka förbi juli.
Läs originalartikeln här!
