Hoppa till innehåll
Den amerikanska cannabisturismen har börjat ta fart, särskilt bland millenials. 17 miljarder dollar eller 166 miljarder svenska kronor är vad man uppskattar den amerikanska cannabisturismen till. När ska svenska företag och varumärken få chansen att ta del av denna marknaden?
Cannabisturismbranschen rapporteras vara värderad till 17 miljarder dollar och kan börja växa snabbt efter COVID. I en rapport som presenterades i Forbes står det att 50 % av millennials anser att tillgång till cannabis för vuxna är viktigt när de planerar att resa, och att 43 % av millennials specifikt väljer en destination på grund av legalisering.
Enligt Victor Pinho, medgrundare av Emerald Farm Tours, har cannabisturismen stor potential. ”De är turister och de shoppar – de är här för att spendera pengar i gräsets mecka”, säger han till Forbes om sitt företag, som ligger i norra Kalifornien. Han uppskattade också att turdeltagarna ibland spenderar 300-400 dollar när de besöker apotek, vilket är mycket mer än den genomsnittliga konsumenten som använder cannabis för vuxna.
År 2016 rapporterade MMGY Travel Intelligence att ”nettoeffekten på konsumenternas beslut att resa till stater med legaliserad cannabisanvändning var minimal”. I en MMGY-studie som genomfördes 2020 konstaterades dock att 18 % av de amerikanska resenärerna var intresserade av cannabisupplevelser under resan. När undersökningsdata reducerades till att endast omfatta personer som är över 21 år och har en årsinkomst på 50 000 dollar, ökar andelen som är intresserade av cannabisupplevelser under semestern till 62 %.
Forbes uppskattar att 4,5 miljarder dollar av de 25 miljarder dollar som samlades in i försäljningsintäkter från cannabis 2021 var kopplade till cannabisturism och relaterade inköp som hotell, mat, lokala attraktioner med mera.
Med nästan 20 stater som har legaliserat vuxenanvändning ökar möjligheterna för cannabisrelaterad turism. Stater som Colorado, som var den första staten att legalisera rekreationskonsumtion 2014, har ett starkt rykte om konsumtion för vuxna som inte kräver marknadsföring. Colorados turistbyrå erbjuder endast lite råd om säkerhet och konsumtion, och har för närvarande inga specifika uppgifter när det gäller cannabisrelaterad turism. ”Cannabis är inte en av de viktigaste drivkrafterna när det gäller turism till vår delstat, jämfört med kategorier som friluftsliv”, säger kontoret till Forbes.
I andra stater börjar den nya bilden av cannabisturister att ta form. Enligt en rapport från Cannabis Travel Association International är konsumenternas könsfördelning ganska balanserad mellan dem som identifierar sig som män eller kvinnor, 63 % av turisterna är millennials eller yngre, 59 % har en högskoleexamen och 82 % har ett arbete med en årlig hushållsinkomst på 87 000 dollar.
Brian Applegarth, grundare av Cannabis Travel Association International, tror att antalet åldrande millennials bidrar till det ökade intresset för cannabisturism. ”År 2025 kommer 50 procent av resenärerna i USA att vara millennials”, säger Applegarth. ”Och deras förhållande till cannabiskonsumtion är extremt normaliserat jämfört med dagens stigmatiserade branschledare.”
Överlag börjar många stater stärka och marknadsföra sitt cannabisutbud för att ersätta medel som förlorades på grund av minskat resande under pandemins höjdpunkt. VD för Visit Modesto, Todd Aaronson, ser cannabisresenärer på samma sätt som alla andra turister. År 2021 samarbetade Aaronson med Applegarth för att skapa MoTown CannaPass som hjälper besökare att utforska lokal cannabismat, underhållning och apotek. ”Vi ville ha möjlighet att säga: ’Hej, om cannabis är din grej och du är här har vi detaljhandelsbutiker som är lagliga’. Och vi har upplevelser som du kan njuta av på samma sätt som om du gick till en pub eller en vinbar”, säger Aaronson. ”De är alla lika reglerade. Du bör ha en förare för varje sort. Alla besökare är välkomna. Lämna dina pengar här.” Han berättade också att det skedde en anmärkningsvärd ökning av trafiken till lokala apotek med 11 % när CannaPass gick i drift.
Medan platser som Amsterdam försöker avskräcka från cannabisturism, håller Nordamerika på att bli en förstklassig destination för laglig turism. Attraktioner som cannabisrelaterade historiska turer, olika Airbnb- eller Bed and Breakfast-platser, fascinerande museer och otaliga apotek för vuxna att utforska, det finns mycket potential att se fram emot. Connecticuts guvernör Ned Lamont gjorde till och med nyligen reklam för sin delstats många erbjudanden, vilket inkluderar en countrylåt som sjunger om allt från onlinespel till cannabiskonsumtion.
