Hoppa till innehåll
Den nya Scary Movie-filmen från Wayans-bröderna lutar sig fullt ut in i cannabiskulturen. Filmen har redan fått en officiell samarbetssatsning med vaporizertillverkaren PAX, en stonerinspirerad parodiserie, en bong i trailern – och dessutom en popcornhink formad som en vattenpipa som filmstudion själv lagt upp på nätet, trots att ingen ännu verkar kunna bekräfta om den faktiskt kommer säljas eller inte.
Wayans-bröderna är tillbaka. Ghostface är tillbaka. Och den här gången är hela projektet dränkt i cannabiskultur.
Den nya Scary Movie-filmen, som har premiär den 5 juni, återförenar originalkvartetten – Marlon Wayans, Shawn Wayans, Anna Faris och Regina Hall – för första gången sedan 2001. Paramounts marknadsföringsteam verkar samtidigt ha bestämt sig för att det bästa sättet att sälja en skräckparodi år 2026 är att rikta den rakt mot människor som gillar att bli höga.
Och de försöker inte direkt vara subtila.
I trailern syns både en bong och en burk cannabis. Filmen har fått ett officiellt samarbete med ett cannabisvarumärke inom vape-hårdvara. Och dessutom har studion själva lagt upp bilder på biomerchandise i form av en popcornhink som ser ut som en vattenpipa – även om ingen än verkar veta om den faktiskt kommer säljas på riktigt.
Vilket på något sätt också känns helt perfekt för just den här kampanjen.
Den mest konkreta delen av kampanjen är ett officiellt samarbete mellan PAX och Paramount Pictures: en limiterad Scary Movie-utgåva av PAX Four – samma hårdvara som används i företagets flaggskepps-vaporizer, men här klädd i en svart onyxdesign med Scary Movie-inspirerad grafik och specialdesignad förpackning.
Produkten riktar sig, enligt PAX själva, till ”those who get elevated” och säljs i begränsad upplaga via företagets hemsida så länge lagret räcker.
PAX producerar dessutom en fyrdelad parodiserie med titeln Don’t Kill, Just Chill, skriven av och med komikern Justine Marino. Serien följer Ghostface och hans vänner genom vad företaget beskriver som ”absurt avslappnade scenarion” inspirerade av filmfranchisen.
En maskerad seriemördare som hellre packar en bowl än jagar offer är faktiskt ett rätt träffsäkert koncept – och exakt den filen den här filmen verkar vilja ligga i.
För PAX är samarbetet ganska logiskt. Företaget är ett snart två decennier gammalt hårdvarumärke som byggt sitt varumärke kring design och diskretion, och en reboot av en skräckkomedi riktad mot en publik som gärna sitter hög en fredagskväll är ungefär så kulturellt träffsäkert ett cannabissamarbete kan bli – särskilt i en bransch där de flesta traditionella filmsamarbeten fortfarande är förbjudna eller starkt begränsade.
Sedan har vi popcornhinken.
Det officiella Scary Movie-kontot på Instagram publicerade bilder på en popcornbehållare som utan tvekan såg ut som en klassisk glasbong: en rund nedre kammare fylld med popcorn, ett långt vertikalt rör, ett sidomunstycke och rök som slingrade sig runt produkten för dramatisk effekt. På sidan syntes Scary Movie-loggan.
I ett uppföljande inlägg visades fyra olika storlekar upp tillsammans med sloganen:
”Choose the piece that fits you just right.”
Problemet?
Ingen verkar faktiskt veta om produkten kommer säljas på riktigt eller om den bara skapades som en marknadsföringsgimmick för sociala medier.
Själva avslöjandet är däremot verkligt. Studion publicerade det själva. Det ingen verkar kunna svara på är om produkten faktiskt är tänkt att säljas på biografer eller om allt bara är ett avancerat skämt för sociala medier.
Fantasy Land News, som närmast maniskt bevakar samlarobjekt från biografer, konstaterade att de inte vet om produkten är äkta – och att de inte tror det.
Och det är just där skämtet fungerar perfekt.
Scary Movie-serien har under fem filmer byggt hela sitt varumärke på att driva varje idé till absurda nivåer utan någon som helst återhållsamhet. En bongformad popcornhink är exakt den typ av sak som filmteamet skulle kunna producera en fullt seriös reklamkampanj för – samtidigt som hela grejen egentligen bara är ett skämt.
Men det är också exakt den typ av produkt de faktiskt skulle kunna tillverka och sälja på riktigt.
Med Scary Movie känns båda alternativen lika trovärdiga, och studion vet om det. Själva osäkerheten är marknadsföringen.
Det hela kommer dessutom i en tid där avancerade popcornhinkar utvecklats till ett slags kapprustning mellan filmstudior och biokedjor. Scream 7 har Ghostface-byster och samlarobjekt där figuren bryter sig genom dörrar hos Cinemark och AMC. The Devil Wears Prada 2 har en popcornhink formad som en handväska.
En bongformad popcornhink känns egentligen bara som nästa logiska steg – som att genren till slut säger det alla redan tänker högt.
Varför det här betyder mer än bara ett skämt
Bakom alla skämt finns också en tydlig signal.
En stor Hollywoodstudio känner sig nu helt bekväm med att bygga en hel marknadsföringskampanj kring cannabis – öppet, tillsammans med en officiell vape-partner – på ett sätt som hade varit otänkbart för en mainstreamfilm för bara tio år sedan.
Cannabis i trailern.
En vape bland merchprodukterna.
En stonerinspirerad slasher-parodi på varumärkets egna kanaler.
Ingenting av det gömmer sig längre i bakgrunden eller antyds diskret mellan raderna. Det är själva huvudidén.
Och om den där bongformade popcornhinken faktiskt når biografernas godisdiskar spelar nästan ingen roll längre. Kampanjen har redan berättat allt om var cannabis befinner sig i populärkulturen år 2026:
Tillräckligt normaliserat för att stå i centrum för en Paramount-kampanj – och tillräckligt avdramatiserat för att en maskerad seriemördare med vape numera fungerar som ett skämt istället för en skandal.
Läs originalartikeln här!
