Hoppa till innehåll
Det börjar bli pinsamt nu! I det digitalt landskap där vi säger oss värna öppenhet, kunskap och samhällsdebatt har vi skapat en märklig språklig lekstuga. Vuxna människor – forskare, debattörer, aktivister – sitter och skriver “🥦” när de menar cannabis. Som om algoritmer vore lättlurade vakter och inte avancerade system byggda för att just upptäcka mönster.
Cannabis. Marijuana. Weed. Tre ord som i politiken, vården och rättssystemet diskuteras med största allvar. Tre ord som på sociala medier plötsligt måste kläs ut till grönsaker.
Frågan är inte vad algoritmerna håller på med.
Frågan är vad vi håller på med.
Självcensuren är problemet – inte bara systemen
Det är lätt att skylla på plattformarna. Och visst: sociala medieföretag har omfattande regelverk kring innehåll som rör droger. Ibland slår de fel. Ibland slår de för hårt.
Men det som nu växer fram är något annat: en frivillig självcensur.
Användare anpassar sig inte bara till regler – de börjar gissa sig fram, överanpassa och till slut förvanska sitt eget språk. Resultatet blir ett digitalt landskap där viktiga frågor filtreras bort, inte bara av algoritmer – utan av oss själva.
Och det är betydligt farligare.
Den stora missuppfattningen om algoritmer
Idén att man kan “lura” algoritmer genom att skriva broccoli i stället för weed bygger på en barnslig föreställning om hur systemen fungerar.
Algoritmer är inte bokstavstrogna filter som stannar vid en specifik stavning. De analyserar sammanhang, beteenden och mönster i enorm skala. När hundratusentals användare börjar använda samma kodord händer inte magi – det sker en omklassificering.
“Broccoli” blir bara ett nytt sätt att säga cannabis.
Och plötsligt har man inte undvikit någonting alls.
Weedmaps visade absurditeten – inte lösningen
När Weedmaps försökte få in en reklamfilm under Super Bowl valde de att gestalta cannabis som en pratande broccoli. Figuren “Brock Ollie” blev en satir över censuren – en blinkning till hur absurt det är att behöva omskriva verkligheten för att få prata om den. Samt så belystes det absurda i att tillåta alkoholreklam under Super Bowl och sen neka Weedmaps cannabisreklam. Att kalla cannabis för broccoli är ett stigma som behöver förändras och där tackar vi Justin Hartfield (grundare av Weedmaps) för ett bra försök till normalisering och avstigmatisering och få in cannabis, weed och marijuana i Super Bowls tittarnas vardagsrum. Försöket var riktigt ambitiöst och vilade på goda grunder i att få bort stigmat kring cannabis.
Reklamen stoppades.
Men poängen gick fram: det är orimligt att seriösa aktörer ska behöva gömma sig bakom symboler för att diskutera ett ämne som redan är föremål för lagstiftning, forskning och offentlig debatt.
Det som däremot gått förlorat i efterhand är att broccoli aldrig var tänkt som en strategi.
Det var en protest.
Kodspråk urholkar trovärdighet
När diskussionen om cannabis reduceras till emojis och omskrivningar händer något med innehållet.
Det blir otydligt.
Det blir svårare att söka efter.
Det blir svårare att ta på allvar.
Och kanske viktigast av allt: det blir svårare att nå de människor som faktiskt behöver informationen.
Hur ska någon kunna hitta utbildande innehåll om cannabis om det inte ens kallas för cannabis? Ska dom söka på Broccoli? Och vad hittar dom då?
Hur ska en nyanserad debatt kunna existera om språket hela tiden undviker kärnan?
Det här är inte bara en teknisk fråga.
Det är en demokratifråga.
Kontext, inte kodord, avgör
Det som faktiskt spelar roll är inte om du skriver cannabis eller broccoli. Det är vad du säger – och varför.
Plattformar försöker, med varierande framgång, skilja mellan:
- information och marknadsföring
- debatt och uppmaning
- kunskap och regelbrott
Det innebär att ett inlägg som diskuterar forskning, lagstiftning eller hälsa inte nödvändigtvis behandlas på samma sätt som innehåll som bryter mot regler.
Att då svara med att förvränga språket är att missa målet helt.
Vi kan bättre än så här
Om ambitionen är att lyfta viktiga frågor om cannabis – medicinska, politiska eller sociala – då krävs något mer än algoritmtrick.
Det krävs tydlighet.
Det krävs precision.
Det krävs mod att faktiskt skriva orden.
Cannabis. Marijuana. Weed.
Inte för att provocera.
Utan för att kommunicera.
Slutord: kalla saker vid deras rätta namn
Det är dags att sluta prata som om vi försöker smuggla förbjudna ord förbi en övervakare.
Vi lever inte i ett system där sanningen måste kamoufleras som grönsaker. Åtminstone inte ännu.
Men om vi fortsätter att bete oss som att den måste det – då är det kanske dit vi är på väg.
Så låt oss börja i rätt ände.
Sluta kalla cannabis för broccoli.
Och börja prata klarspråk.
Vi har tyvärr exempel på dåliga omskrivningar av cannabis till broccoli här i Sverige, ett sådant exempel är den svenska Youtube podden: Broccoli Social, som ägs och drivs av hampaentreprenören General Knas, som säljer CBD buds och oljor. Men podden Broccoli Social har riktigt bra innehåll och det General Knas diskuterar och tar upp i podden är en viktig del av den svenska cannabis debatten och följs av tusentals tittare.
Här hittar du Broccoli Social podden: https://www.youtube.com/@BroccoliSocial
Och här hittar du en intervju med Weedmaps grundare Justin Hartfield i vår egen Youtube kanal som tyvärr just nu är så kallad skugga blockerad: https://www.youtube.com/watch?v=3O2cqtSgb2Q
Så vad kan du som innehållsskapare eller följare göra? Att som följare gilla, dela och kommentera är bra, men vad som kan vara det bästa kan vara att du själv som delare eller innehållsskapare tillsammans med alla aktörer inom cannabisbranschen skapar relevanta, informativa och utbildande innehåll i sociala medier med orden: weed, marijuana och cannabis, så kanske algoritmerna och dina följare uppskattar det som delas bäst och i flödet.
