Hoppa till innehåll
Orville Bovenschen vet att han vilseleder konsumenterna med varje etikett hans företag trycker. Han har inget val.
Lagliga cannabiodlare som Bovenschens Pure Sunfarms är enligt lag skyldiga att märka varje blomprodukt med dess totala THC-halt, mätt ”i diskreta enheter”. Detta trots en ny studie som visar att THC-halten i cannabisblommor kan variera med upp till en tredjedel – även inom samma planta.
Resultaten kommer från forskning finansierad av Pure Sunfarms och publicerad förra månaden i tidskriften Nature.
Studien bekräftar vad många cannabiodlare har vetat i åratal: cannabisblommors styrka är inte konstant. En mer korrekt märkning skulle ange ett intervall, till exempel ”THC mellan 18–24 %”, istället för en exakt siffra.
”Jag vet att det som står på förpackningen är faktamässigt felaktigt,” säger Bovenschen, vd för Pure Sunfarms, i en intervju med MJBizDaily. ”Det kommer att vara över eller under. Det kommer aldrig att vara exakt det.”
Men resultaten belyser också ett mer genomgripande dilemma.
Trots alla bevis på motsatsen – och trots fokus på entourageeffekten, sekundära cannabinoider, terpener och nu den växande insikten om att den angivna styrkan inte säger mycket om effekt eller kvalitet – är THC-procent fortfarande industristandard för att mäta kvalitet och avgöra köp.
Negativa effekter genom hela leveranskedjan
Detta gäller både för kunder som tittar i butiken och för inköpare som tar affärsbeslut bakom kulisserna.
Hos Pure Sunfarms är sambandet tydligt: varje procentenhet THC motsvarar en 5-procentig upp- eller nedgång i försäljningen, enligt Bovenschen.
Och det finns en tydlig gräns för vad som anses gångbart.
”Om något fantastiskt inte når tröskeln på 25 % THC, så kommer det ingen vart,” säger han. ”Ingen kommer att köpa det.”
THC-fixeringen i branschen har visat sig ovanligt svår att bryta – och vissa menar att den till och med blivit starkare nu när prispressade konsumenter drar ner på utgifterna för annat än det mest ”prisvärda”.
Odlare klagar ofta på att högkvalitativa genetiklinjer med unika terpeneprofiler – och kanske specifika medicinska effekter – måste kasseras om THC-värdet testas för lågt.
Detta driver även återförsäljare att köpa in produkter där hög THC-halt prioriteras över allt annat – ibland på bekostnad av kvalitet. Ett exempel är förinfuserade joints som med tillsatser som hasch, olja och THCA-diamanter når 50 % THC – men blir i princip orökbara.
”Det är så synd,” säger Bovenschen. ”Det enda som hyllas är genetik som kan nå högsta procent.”
Vad studien visade
Forskarna tog upp till 100 gram slumpmässigt från 12 partier av åtta olika sorter odlade i växthus i Kanada.
De fann att total THC-halt varierade med 4,7–6,1 % mellan prover från toppen och botten av samma planta. Om toppen testade på 20 % THC kunde botten ligga på 13,9 %. Även plantor av samma sort gav olika resultat.
Forskarna konstaterade att denna naturliga variation är viktig att känna till vid märkning av cannabis för både rekreationellt och medicinskt bruk.
Men för närvarande måste cannabisföretag följa reglerna och trycka ”total THC” på förpackningen – även om siffran är missvisande. Och det är under förutsättning att labbtestresultaten är tillförlitliga, vilket de inte alltid är, då flera testlabb fått sina licenser indragna för att ha blåst upp THC-värden.
Att bryta THC-fällan kräver lagändring
Att ta sig ur THC-fällan kräver troligen en grundläggande omvärdering av hur legal cannabis värderas och säljs – och det måste komma från lagstiftarna.
Trots att vissa myndigheter försöker motverka ”potensshopping” är THC fortfarande kung.
I New York förbjuder exempelvis regler att marknadsföra THC-halt – men kräver ändå att total THC anges på förpackningen.
Eftersom man i många delstater inte får öppna förpackningar eller ens se blomman innan köp, blir etikettens THC-siffra ofta den enda faktorn som kunden kan gå på.
En del varumärken försöker marknadsföra utifrån ”upplevelse” i stället för THC, men det är långt ifrån normen. De flesta fastnar i den gamla logiken:
”Om du kombinerar lägsta pris och högsta styrka – hur kan det gå fel?” säger varumärkesstrategen Jared Misky.
Originalartikeln hos MjBizDaily!
