Hoppa till innehåll
En cannabisreklam från Weedmaps har nekats att sända på Super Bowl, finalen i den amerikanska fotbollsligan NFL. Något ironiskt dock med tanke på att majoriteten av ren reklamen som är godkänd är för alkohol.
Weedmaps lanserade i veckan en ny reklamkampanj där en man klädd som en broccoli genomgår en identidskris eftersom att folk nu förknippar grönsaker med cannabis.
Den större helheten för reklamen eller själva huvudsyftet handlar om den censur som cannabis företag, influencers, publikationer och journalister möter på sociala medier och i vanlig reklam idag. Eftersom att det inte finns några cannabis emojis exempelvis så använder folk emojis som broccoli, lönnlöv och krukor – för att prata om cannabis,
Reklamen är avsiktligt kopplad till Super Bowl, enligt Marijuana Moment.
Att få visa sin reklam under Super Bowls pauserna är en av det största man kan göra inom reklam, då det ses tiotals miljoner människor.
Idag så innehåller mestadels av reklamerna alkohol varumärken. Weedmaps har kontaktar CBS för att få sända reklamen under matchen, men TV-bolaget avböjde begäran.
Weedmaps betonade att reklambegränsningar tillämpas strikt, vilket begränsar företag som är lagligt verksamma i ett växande antal stater med legaliserade cannabis.
“Trots att tre fjärdedelar av landet har legaliserat cannabis och den entusiasm som finns mellan partierna där man fortsätter att se ett stöd i att förändra det på federal nivå, så fortsätter branschen att möta vägspärrar som hämmar konkurrensen på den lagliga marknaden”, berättar Weedmaps vd för Chris Beals till Marijuana Moment.
“det finns en ironi i det faktum att den största kvällen för reklam kommer att innehålla en rad konsumentvarumärken i reglerade branscher, från alkohol till sportspel, men att lagliga cannabis återförsäljare, varumärken och företag blir utestängda från det”
I reklamen får man se mannen iklädd broccoli som efter att ha gått igenom en typiskt arbetsdag där folk skämtsamt har stereotypiserade honom och antagit att han bli hög/bäng, när han egentligen ska till ett finansmöte.
Senare i reklamen möter karaktären andra emojis som också används för att representera cannabis på sociala medier.
“Det tar över mitt liv”, klagar Brock Ollie. “Cannabis är här för att stanna och det är bra. Men kan vi inte bara kalla det för vad det är?”
Uppmaningen med videon är enkel: “Cannabis är här. Låt oss prata om det”.
Beals berättade att de reklam utmaningar som branschen står inför “helt enkelt är en del av en mycket större fråga”
“Objektiv och tillförlitlig information om cannabis är en integrerad del av den hållbara tillväxten av denna industri”, sade han.
“Bristen på sådan information och de nuvarande begränsningar hindrar utbildningen om cannabis, vilket fortsätter att påverka områden negativt, till exempel medicinsk forskning. Det är dags att vi börjar ta itu med dom”
Instagram är en ökänd plattform för att stänga ner cannabis varumärken och influencer konton. Men det är inte den enda sociala plattformen som har knepiga regler för narkotika och substansanvändning. Twitter samarbetade till exempel förra året med en federal narkotika myndighet för att främja behandling resurser för missbruk när använder av den plattformen söker efter “marijuana” eller vissa andra substansrelaterade nyckelord.
Men ingen sådan hälsovarning visas när man söker efter alkoholrelaterade termer. Dessa “hälsovarningar” visas fortfarande högst upp på skärmen när man skriver cannabis.
Se reklamen här
