Whiskey backar!

Whiskeybolag minskar verksamheten – hänvisar till ”konsumentskifte” mot marijuana som alkoholfritt alternativ

Det välkända hantverksdestilleriet Heritage Distilling Company, Inc. med verksamhet i Oregon och Washington, meddelar att det skalar ner sin verksamhet – delvis eftersom allt fler vuxna väljer marijuana framför alkohol.

Företaget, som producerar whiskey och andra spritsorter, säger att beslutet att stänga provningsrum, övergå till produktionssamarbeten och fokusera på direktförsäljning till konsumenter beror på flera faktorer – däribland ”förändrade konsumtionsvanor med minskad alkoholkonsumtion och ökat intresse för alternativa produkter, inklusive cannabis.”

Denna trend följs nu noga av hela alkoholindustrin. Tidigare i år konstaterade VD:n för Brown-Forman Corporation – bolaget bakom bland annat Jack Daniel’s och Woodford Reserve – att den växande användningen av cannabis som alkoholfritt alternativ ”sätter press på spritindustrin.”

Enligt nya kongressrapporter om lobbying driver flera stora aktörer som Anheuser-Busch, Bacardi North America och Moët Hennessy USA just nu påverkansarbete för att påverka federal cannabispolitik, i takt med att intresset för THC-drycker ökar.

”I över ett decennium har Heritage Distillings provningsrum varit platser där vänner och familjer samlats för att njuta av gott sällskap och god sprit,”
säger Jennifer Stiefel, bolagets president, i ett pressmeddelande.
”När vi nu går in i årets slutspurt vill vi ge våra kunder och klubbmedlemmar två månader att planera sina sista besök – för att dela minnen och tacka vår personal.”

Utöver förändrade konsumentvanor pekar företaget även på skatte- och regleringsutmaningar i Oregon och Washington som en orsak till omställningen.

Att cannabisindustrins tillväxt spelar in är inte oväntat. Flera marknadsanalyser har visat att legaliseringen av marijuana har blivit en störande kraft för alkoholbranschen.

En ny opinionsundersökning visade nyligen att en majoritet av amerikaner ser cannabis som ett ”hälsosammare alternativ” till alkohol – och de flesta tror att cannabis kommer att vara lagligt i alla 50 delstater inom fem år.

En annan studie visade att fyra av fem vuxna som dricker cannabisinfuserade drycker har minskat sin alkoholkonsumtion – och över 20 procent har slutat dricka helt.

Kort därefter välkomnade en ledande alkoholbranschorganisation för första gången ett företag som tillverkar THC-drycker som medlem – ytterligare ett tecken på det kulturella skiftet.

Samtidigt visar en ny undersökning bland 1 000 unga yrkesverksamma att var tredje millennial och Gen Z-arbetstagare föredrar THC-drycker framför alkohol vid sociala tillfällen som after work.

I oktober framkom också att det amerikanska detaljhandelsjätten Target börjat testlansera försäljning av THC-drycker i vissa butiker i Minnesota.

Samtidigt har Veterans of Foreign Wars (VFW) – den amerikanska veteranorganisationen – inlett ett historiskt samarbete med ett hampabaserat THC-dryckesföretag. Partnerskapet omfattar licensierade drycker till stöd för veterantjänster och marknadsför cannabisdrycker som ett möjligt alkoholfritt alternativ på VFW-klubbar över hela landet.

Samtidigt som Target går in i THC-marknaden, tvingades flygbolaget Virgin Atlantic tidigare i år förneka satiriska påståenden från ett cannabisdryckesföretag om ett påstått samarbete för att servera THC-drycker ombord på flygningar.

Originalartikeln hos Marijuana Moment!