Hoppa till innehåll
I Tyskland, liksom i så många andra länder, är fotboll mer än en sport – den är en del av samhällsväven som för människor samman, integrerar olika grupper och bygger nationell identitet. 1. FC Union Berlin är det levande beviset på detta.
Född i ett arbetarklassdistrikt har klubbens gemenskapsidentitet stärkts genom gester som blivit legendariska. Denna gräsrotsanda av kollektiv omsorg gör sig nu åter hörd – denna gång inom ett kanske oväntat område: medicinsk cannabis.
Union har valt avaay Medical som ny huvudsponsor, ett Berlin-baserat företag som vill avstigmatisera cannabis och presentera den som ett verktyg för samhällshälsa. I detta val syns samma drivkraft: att ta hand om människor, vissa genom fotboll, andra genom medicin.
Precis som Union Berlin länge har särskiljt sig från ”systemklubbarna” innebär valet av en cannabissponsor i dag att man utmanar en annan form av dominans: tabut. Det påminner allmänheten om att växten också är en del av vardagen.
Vem är Bundesligas nya cannabissponsor?
avaay Medical är en del av Sanity Group, en tysk koncern grundad 2018 som utvecklar cannabinoidbaserade produkter. Företaget specialiserar sig på högkvalitativ medicinsk cannabis, avsedd för behandling av kroniska sjukdomar och som ett alternativ eller komplement till konventionella terapier.
Sedan starten har företaget haft ett tydligt mål: att avstigmatisera användningen av cannabis som medicin genom att presentera den under professionell övervakning och med kliniskt stöd. Detta uppdrag återspeglas även i samarbetet med Union Berlin, där man använder fotbollens synlighet för att starta debatter, sprida tillförlitlig information och befästa cannabisens roll i vården.
Bland Sanity Groups investerare finns stora namn från den tyska sportvärlden såsom Mario Götze – världsmästare med landslaget 2014 – tidigare landslagsspelaren André Schürrle och ex-fotbollsspelaren Dennis Aogo, samt profiler från musik- och underhållningsindustrin. Deras närvaro bidrar inte bara med kapital, utan även med kulturell legitimitet i ett område där växten fortfarande är tabubelagd.
Vad har cannabis och fotboll gemensamt?
Partnerskapet mellan Union Berlin och avaay Medical går längre än ett kommersiellt avtal: det har en pedagogisk avsikt. Planen är att utveckla informationskampanjer, debatter och initiativ som uppmuntrar en mer nyanserad och ansvarsfull offentlig diskussion om medicinsk cannabis, rapporterar T-Online.
För Finn Hänsel, grundare och vd för avaay Medical, erbjuder kopplingen till idrott en unik bro till att nå mycket olika målgrupper. ”Vi är mycket glada över att fortsätta vara en del av Union-familjen och använda den nära kopplingen mellan idrott och hälsa för utbildning,” säger han.
Klubben understryker å sin sida att tröjan inte bara förmedlar en fotbollsidentitet utan också bär ett ansvar. Enligt Bernd von Geldern, Union Berlins marknadschef: ”Att utbilda om ansvarsfull användning av medicinsk cannabis inom ramen för läkarövervakad terapi, liksom om riskerna med felaktig användning, är en viktig fråga. … vi stöttar avaay Medical i att informera människor bättre och därmed minska fördomar.”
På så sätt blir An der Alten Försterei-stadion inte bara en scen för mål och sånger, utan också för en större social diskussion: medicinsk cannabis roll i vardagen.
Det Union Berlin gör är historiskt i europeisk proffsfotboll – aldrig tidigare har en Bundesliga-klubb haft ett cannabisföretag som huvudsponsor. Men i fotbollens historia är det inte första gången.
År 2022 blev Atlético Loma Pucú i Paraguay den första klubben i världen att sponsras av ett medicinskt cannabisföretag. Avtalet var med Kokuesero, ett bondekooperativ som distribuerar cannabisoljor och krämer gratis i landsbygdsområden. Till skillnad från andra europeiska fall kopplade till CBD eller amatörlag var den paraguayanska erfarenheten banbrytande, med ett starkt fokus på samhälle, aktivism och hälsa – tröjan användes mer som ett verktyg för social förändring än som ett kommersiellt kontrakt.
Nu tar cannabis steget in i Bundesliga och söker avstigmatisera växten i högprofilerade sammanhang, och visar att fotbollsplanen också är en scen för samhällsdebatt. Från en bondklubb i Paraguay till den tyska högstaligan hittar cannabis en allierad i fotbollen för att bryta ned fördomar och ta sin plats i hälsa, idrott och vardagsliv.
Originalartikeln hos Hightimes!
