Hoppa till innehåll
Kvinnor står i spetsen för innovation och formar trender inom cannabisbranschen – en utveckling som kan bidra till att revitalisera den kämpande industrin.
Allt fler kvinnor använder cannabis för välmåendeändamål såsom stresslindring, förbättrad sömn och smärthantering. Som svar på detta anpassar vissa varumärken sina produkter för att möta denna hälsoinriktade målgrupp.
Från välmåendefokuserade ätbara produkter till skönhets- och egenvårdsprodukter med cannabis kan industrin dra nytta av denna växande demografi för att driva försäljning och innovation på en konkurrensutsatt marknad.
”Kvinnor leder vägen när det gäller målinriktad cannabisanvändning, med fokus på hälsa och välbefinnande,” säger David Kooi, VD för Los Angeles-baserade cannabisupptäcktsappen Jointly.
”De söker produkter som passar in i en hälsosammare livsstil, och cannabis blir en viktig del av deras välmåenderutin.”
Enligt Jointly, där 55 % av användarna är kvinnor, är kvinnor mer benägna än män att konsumera cannabis tillsammans med sin partner (28 % jämfört med 19 %).
Dessutom visar data från Jointly att kvinnor har nästan 10 % högre framgångsgrad än män när de använder cannabis för återhämtning och smärtlindring.
”Vi ser att kvinnor blir alltmer sofistikerade cannabiskonsumenter som använder produkten med ett tydligt syfte,” säger Kooi.
Enligt en studie från University of Michigan’s Institute for Social Research rapporterade kvinnor i åldern 19–30 år att de konsumerade mer cannabis än män för första gången sedan undersökningen Monitoring the Future inleddes 1975.
Produkter anpassade efter kvinnors livsstil
Att utveckla produkter som stöder kvinnors livsstilar i format som redan är en del av deras dagliga rutin – såsom krämer, balsam och lågdosdrycker – är avgörande, säger Chloe Steerman, operativ chef på cannabis-PR-byrån Grasslands i Denver.
”Att bara marknadsföra något som ’för kvinnor’ eller använda rosa eller lila förpackningar räcker inte längre,” säger Steerman. ”Kvinnliga konsumenter ser igenom sådana försäljningsknep och vet vad de vill ha.”
Utmaningen ligger i att få beslutsfattare i cannabisindustrin att lyssna.
”Det finns otaliga briljanta kvinnliga marknadsförare och affärsledare i cannabisbranschen med fantastiska idéer om vad kvinnor vill ha och behöver, och en stark vilja att få dessa produkter ut på marknaden,” säger Steerman. ”Men i slutändan är det män i ledande positioner som fattar det slutgiltiga beslutet.”
Cannabisprodukter anpassade för kvinnors specifika behov
Narmin Jarrous, utvecklingschef på Michigan-baserade Exclusive Brands, skapade Neno’s Naturals, en produkt som hjälpte henne att lindra sina endometriossymptom.
Jarrous påpekar att hennes situation skiljer sig från de flesta kvinnors i branschen eftersom hon själv fattade besluten.
”Man tror att det är en självklarhet, men när man kliver in i ett rum och börjar pitcha inser man att det inte är det,” säger hon.
Hon uppmanar cannabisföretag att fundera mer på vad kvinnor behöver för att behandla tillstånd som endometrios, mensvärk och smärta.
”Det var en enorm känsla av makt att kunna skapa något när läkare, akupunktörer och holistiska behandlare misslyckades med att hjälpa mig,” säger Jarrous.
”Om företag inte redan riktar in sig på kvinnor, så missar de verkligen målet.
”Kvinnor utgör inte bara en stor del av cannabiskonsumenterna, de står även för de flesta inköpen i hemmen – från livsmedel till hushållsapparater.
”Varför skulle man inte rikta sig till dem?”
Uråldrig visdom möter modern cannabis
Smrita Choubey, grundare och VD för New Jersey-baserade Veda Warrior, använder principerna från ayurveda i sitt företag som producerar cannabisinfunderade matoljor och smör.
Cirka 65 % av Veda Warrior’s kunder är kvinnor.
Företaget vill ses som ett välmåendeföretag snarare än ett cannabisföretag, vilket är anledningen till att deras förpackningar är könsneutrala.
”Vårt mål är att forska i uråldriga ayurvediska skrifter för att förstå hur cannabis användes historiskt,” säger Choubey, som tar över sin familjegård i norra Indien där cannabis växer vilt.
Företaget planerar även en matlagningskurs inriktad på kvinnors hälsa, med fokus på ingredienser för både pre- och postmenopausala kvinnor.
Samtidigt utvecklar Veda Warrior en produktlinje specifikt riktad till kvinnor, inklusive:
- Cramp Relief (smärtlindrande gummies och balsam)
- Joint Comfort (ledvänliga gummies och balsam)
- Deep Rest (sömnbefrämjande gummies)
Förbättrad upplevelse för kvinnliga cannabisanvändare
Det Kalifornien-baserade Connected Cannabis Co. – en ledare inom premiumcannabisblommor – riktar sig inte specifikt till kvinnor, men stöttar kvinnliga entreprenörer inom branschen, säger Ayumi Hanaoka-Osipova, marknadschef för företaget.
”Många cannabisföretag designar sina förpackningar för att attrahera specifika målgrupper, men med blommor är det annorlunda,” säger hon. ”För konsumenten – oavsett kön – handlar det om kvalitet.”
Inför International Women’s Month i mars samarbetar Connected Cannabis Co. med Olivia Alexander, VD för Kush Queen, för att lansera Queen of Diamonds-boxen.
Den innehåller:
- Ett intimt glidmedel
- Ett avslappnande badbalsam
- Två infunderade Jack of Diamonds Sativa-pre-rolls
”Sativa spelar en stor roll i att förbättra sexuell njutning, och Olivia påpekade att sativa haft en betydande inverkan på kvinnors upplevelser,” säger Hanaoka-Osipova.
Drycker och nya trender inom kvinnlig cannabisanvändning
En annan tydlig trend är att kvinnor i högre utsträckning än män väljer cannabisdrycker, säger Kayla Weier, försäljningschef på Denver-baserade Fable, som tillverkar berusande hampadrycker.
Vid ett nyligen hållit smakprovningsevent bestod 36 av 49 deltagare av kvinnor – och samtliga som köpte dryckerna var kvinnor.
”Vi ser ofta att kvinnor som använder cannabis refereras till som ’soccer moms’, men vi ogillar den termen,” säger Weier.
”Vår målgrupp är unga, medelålders yrkeskvinnor. Vi tänker noga på hur vi kommunicerar och utformar våra produkter för att attrahera dem.”
Originalartikeln hos MjBizDaily!
