Hoppa till innehåll
Marijuanalegalisering sätter press på alkoholindustrin, säger vd:n för Jack Daniel’s moderbolag efter förlustsiffror
Ett växande användande av marijuana som alternativ till alkohol sätter press på spritindustrin och bidrar till minskade vinster, enligt vd:n för alkoholjätten Brown-Forman Corporation, som bland annat äger Jack Daniel’s och Woodford Reserve.
Under ett kvartalssamtal i torsdags kommenterade företagets vd, Lawson Whiting, en femprocentig nedgång i nettoförsäljningen. Förutom att konsumenter spenderar mindre frivilligt, pekade han ut ”de tre stora” som orsaker: generationsförändringar, nya viktminskningsläkemedel – och cannabis.
”Vi har sagt det i ett och ett halvt år nu,” sa Whiting. ”Världen verkar vara splittrad i hur mycket press det faktiskt sätter på vår kategori.” Han medgav dock att marijuanaindustrin i viss utsträckning påverkar alkoholbranschen negativt.
”Det vore naivt att säga att det inte finns någon press därifrån, men jag skulle ändå säga att konsumentens plånbok helt enkelt inte räcker lika långt längre.”
Whiting lyfte också fram internationella trender och noterade att Europa visar liknande konsumtionsmönster som USA – men utan samma påverkan från cannabislegalisering, eftersom få europeiska länder har genomfört liknande reformer.
I ett pressmeddelande listade Brown-Forman ”förändringar i konsumentbeteenden” som en av flera riskfaktorer, där man uttryckligen nämner ”ytterligare legalisering av marijuana” som en potentiell marknadsstörning.
”Även om resultaten inte mötte våra långsiktiga tillväxtmål, tog vi viktiga steg framåt i en exceptionellt utmanande makroekonomisk miljö,” sa Whiting. ”Vi är ändå övertygade om att vi, med innovation och tydligt fokus på genomförande, är väl positionerade för att skapa hållbar långsiktig tillväxt.”
Cannabis ett växande hot mot alkoholbranschen
En analys från Bloomberg Intelligence 2023 beskrev cannabis som ett ”betydande hot” mot alkoholindustrin. Enligt deras undersökning väljer allt fler amerikaner cannabis framför öl och vin. En annan rapport från en multinationell investeringsbank förutspår att nästan 20 miljoner fler kommer konsumera cannabis regelbundet inom fem år, medan alkoholförbrukningen förväntas minska med ett par miljoner användare. Man tror också att marijuanamarknaden i USA kan nå 37 miljarder dollar till 2027.
I Kanada, där marijuana är lagligt på federal nivå, har legaliseringen förknippats med en tydlig minskning i ölförsäljning, vilket tyder på ett substitutseffekt.
Enligt en Gallup-undersökning tycker fler amerikaner att cannabis är mindre skadligt än alkohol, tobak och nikotinprodukter. Dessutom är det nu fler vuxna som regelbundet röker cannabis än som röker cigaretter.
Studier visar minskat alkoholanvändande bland cannabisbrukare
En nyligen offentliggjord federalt finansierad studie visade att personer som använde cannabis innan alkoholkonsumtion drack färre enheter och kände mindre sug efter alkohol. En annan studie visade att tre av fyra unga vuxna ersatte alkohol med cannabis minst en gång i veckan – en snabbt växande trend som följer hampaprodukters ökande tillgänglighet.
En YouGov-undersökning fann att majoriteten av amerikaner anser att regelbunden alkoholkonsumtion är farligare än regelbunden cannabisanvändning, även om fler vuxna fortfarande föredrar alkohol framför cannabis.
En separat enkät från januari visade att över hälften av cannabisbrukare dricker mindre eller inte alls efter att ha använt cannabis.
En NIDA-stödd studie publicerad i december fann att unga vuxna är nästan tre gånger så benägna att använda cannabis dagligen eller nästan dagligen jämfört med alkohol.
En annan studie publicerad i tidskriften Addiction drog en liknande slutsats: fler amerikanska vuxna använder cannabis dagligen än alkohol.
Bloomberg publicerade i december även en enkät som visade att substitutanvändningen av cannabis för alkohol ökar markant i takt med att fler delstater legaliserar cannabis, och att allt fler också ersätter tobak och smärtstillande med marijuana.
Ytterligare forskning har visat att cannabis för vissa fungerar som ett mindre skadligt alternativ till exempelvis alkohol, opioider och metamfetamin.
Originalartikeln hos Marijuana Moment!
