Cannabissponsorer!

Sportfans välkomnar sponsring från cannabisföretag i stora ligor som NFL, NBA och MLB, visar undersökning

En majoritet av sportfans i flera stora ligor – från NFL till proffstennis och NBA till NASCAR – tycker att det är acceptabelt att cannabisföretag sponsrar lag, enligt en ny undersökning.

I takt med att allt fler professionella sportligor mjukar upp sina regler kring spelarnas användning av marijuana, och vissa även tillåter sponsring relaterad till cannabis, visar en undersökning från Performance Research och Full Circle Research att det finns ett majoritets- eller pluralitetsstöd för att cannabisvarumärken får samarbeta med lag.

Stödet var större för CBD-relaterade sponsorer än för THC-varumärken, men i inget fall fanns ett majoritetsmotstånd mot någon typ av sponsring bland fans i de nio sportligorna som ingick: NFL, NBA, MLB, MLS, UFC, NHL, proffstennis, proffsgolf och NASCAR.

Andel sportfans som anser att CBD-sponsring är ”helt” eller ”mestadels” acceptabel:

• MLS: 73 %
• UFC: 68 %
• Proffstennis: 64 %
• NHL: 62 %
• Proffsgolf: 62 %
• NBA: 60 %
• NASCAR: 56 %
• NFL: 55 %
• MLB: 55 %

Andel sportfans som anser att THC-sponsring är ”helt” eller ”mestadels” acceptabel:

• MLS: 69 %
• UFC: 60 %
• NHL: 55 %
• Proffstennis: 53 %
• NASCAR: 53 %
• NBA: 50 %
• Proffsgolf: 49 %
• NFL: 46 %
• MLB: 46 %

Undersökningen omfattade 1 000 sportfans över 21 år i de 24 delstater där rekreationell cannabis är laglig, och genomfördes mellan 23–26 april.

– Jag tycker inte längre det finns någon anledning att vara blyg med det här, sa Jed Pearsall, vd och grundare av Performance Research, till Sports Business Journal, som först rapporterade resultatet.

Undersökningen visade också att majoriteten av sportfans antingen ser positivt på, eller är neutrala till, cannabisrelaterad sponsring av lag och ligor – även om endast 17 % kände till några specifika sådana samarbeten.

– De som jobbar med sponsringsförsäljning kan sälja dessa möjligheter aggressivt, och sponsorer bör inse att det här tas emot väl, sa Pearsall. – Sport normaliserar saker, och det gynnar cannabisindustrin och deras marknadsföring.

Cannabis i sportvärlden

Stora ligor har gradvis minskat stigmat kring cannabis, både genom policyförändringar för spelare och genom samarbeten med industrin.

Exempelvis har NFL nått en överenskommelse med spelarfacket om att ytterligare reformera sin cannabispolicy, minska böter för positiva tester och höja THC-gränsvärden.

Ungefär fyra år efter att NFL slutade stänga av spelare för cannabisbruk enligt kollektivavtal, har ligan nu åter reviderat sina regler kring förbjudna substanser och prestationshöjande medel.

NCAA (Nationella collegeidrottsförbundet) röstade förra året för att ta bort marijuana från listan över förbjudna substanser för spelare i Division I.

I Nevada antogs i oktober en regeländring som skyddar idrottare från att straffas för cannabisbruk i enlighet med delstatslagen.

USADA:s vd Travis Tygart kritiserade WADA:s (världsantidopningsbyrån) fortsatta förbud mot cannabis i internationella tävlingar, inklusive OS. Det skedde efter den kontroversiella avstängningen av amerikanska sprintern Sha’Carri Richardson 2021 efter ett positivt THC-test.

Samarbeten mellan cannabisföretag och sportlag

UFC tillkännagav 2023 att man formellt tar bort cannabis från sin modifierade lista över förbjudna substanser – men noterade att reglerna i Kalifornien fortfarande gällde.

I början av 2024 blev NBA-laget Brooklyn Nets och WNBA-laget New York Liberty de första att ingå samarbete med ett CBD-dryckesföretag, Mynd Drinks. Samma företag blev tidigare den första officiella cannabispartnern till MLB-laget Chicago Cubs.

NFL tillkännagav även att man samarbetar med kanadensiska forskare i en klinisk studie om CBD:s säkerhet och effekt vid smärtlindring och skydd mot hjärnskador – viktiga frågor inom amerikansk fotboll.

Samtidigt bad NFL och Denver Broncos en federal domstol att avvisa en spelares diskrimineringsstämning som rörde THC-straff efter förskriven syntetisk cannabinoidanvändning.

I en gemensam inlaga argumenterade ligan och laget för att cannabisbruk fortfarande kan leda till skador på planen, försämrad prestation och ”främlingskap inför fansen”.

Sammanfattningsvis visar utvecklingen att cannabis inte längre är tabu inom sportvärlden – varken för användning eller för sponsring.

Originalartikeln hos Marijuana Moment!