Hoppa till innehåll
Reklamen för ölföretag och nystartade underklädesföretag i din favoritpodcast kan snart komma att åtföljas av cannabisreklam.
Det Chicago-baserade marijuanaföretaget Cresco Labs Inc. meddelade på torsdagen att det kommer att bli det ”första cannabisföretaget som lanserar cannabisannonser på Spotify, världens mest populära prenumerationstjänst för ljudströmning med mer än 551 miljoner användare och 220 miljoner prenumeranter.”
Annonskampanjen kommer att marknadsföra Sunnyside, en kedja av apotek som drivs av Cresco Labs och kommer att innehålla ”30 sekunders ljud och digitala banners i appen som driver till återförsäljarens egen e-handelsplattform”, säger företaget i ett pressmeddelande.
Dessa annonser kommer att riktas specifikt till Spotify-lyssnare (och blivande Sunnyside-kunder) i Illinois, där fritids cannabis är lagligt.
”Ljudströmningstjänster representerar en stor möjlighet för varumärken att nå stora målgrupper på ett riktat sätt, och vi är glada att samarbeta med Spotify för att lansera de första cannabisannonserna någonsin från vårt Sunnyside nationella detaljhandelsvarumärke”, säger Cory Rothschild, Cresco Labs National Retail President, i ett uttalande på torsdag. ”Vår Sunnyside-annonseringsstrategi bygger på ett dataekosystem som möjliggör förstklassig inriktning och mätning. Spotifys plattform kommer att göra det möjligt för vårt marknadsföringsteam att rikta våra annonser till våra kärnkunder i Illinois, där vi har en ledande andel inom detaljhandeln. Detta viktiga partnerskap är inte bara ett steg i normaliseringen av cannabis, utan det visar också på den sofistikerade och högkvalitativa marknadsföring som vi har låst upp på Cresco Labs.”
Annonsering har varit ett knepigt område att navigera för cannabisföretag som vill marknadsföra i USA, där marijuana fortfarande är föremål för federalt förbud.
Marketing Brew körde en berättelse 2021 som beskriver dessa utmaningar och betonade hur de börsnoterade Cresco Labs ”har en podcastannonseringsstrategi som är lika nyansfylld som du förväntar dig” och att dess ”kärnstrategi träffar vid korsningen mellan värdläsning och programmatiska annonser.”
Utloppet rapporterade att företaget ”endast annonserar i stater där cannabis – och därför marknadsföring av cannabisprodukter – är lagligt.”
”Vi följer lagens bokstav när det gäller vårt innehåll i vår leverans”, sa Matt Pickerel, seniorchef för prestationsmarknadsföring på Cresco Labs, till Marketing Brew. ”Så eftersom vi dynamiskt infogar podcastannonser levererar vi bara i de stater där vi har ett fotavtryck och där vi har alla licenser som vi behöver.”
Pickerel förklarade att podcastföretaget Headgum tillät Cresco Labs att ”dynamiskt infoga förinspelade värdlästa annonser i stater där Cresco vill annonsera”.
”Eftersom podcastmätning fortfarande är ’i sin linda’, sade Pickerel, spårar Cresco framgång med ’några ganska elementära mätvärden’. Dessa inkluderar antal visningar, slutföranden, inlösen av rabattkoder och webbplatsbesök om podcasten nämner Crescos URL, ”Marketing Brew rapporterade vid den tiden.
”Medan Cresco inte har hoppat in i podcastannonseringslandskapet med huvudet först på grund av dessa mätproblem, berättade Pickerel för oss att de gör mer än att doppa en tå i, med cirka 15% av sin marknadsföringsbudget som går till podcasts.”
Cresco säger att dess uppdrag är att ”normalisera och professionalisera cannabisindustrin genom en CPG-strategi för att bygga nationella varumärken och en kundfokuserad detaljhandelsupplevelse, samtidigt som man agerar som en förvaltare för branschen på lagstiftnings- och regleringsfokuserade initiativ.”
”Som ledande inom odling, produktion och distribution av märkesprodukter utnyttjar företaget sin skala och smidighet för att växa sin portfölj av varumärken som inkluderar Cresco, High Supply, FloraCal, Good News, Wonder Wellness Co, Mindy’s och Remedi, på nationell nivå. Företaget driver också högproduktiva apotek nationellt under varumärket Sunnyside som fokuserar på att bygga patient- och konsumentförtroende och leverera fortlöpande utbildning och bekvämlighet i en underbart traditionell detaljhandelsupplevelse. Genom året runt politik, samhällsuppsökande och SEED-initiativinsatser tar Cresco Labs ansvaret för att stödja samhällen genom autentiskt engagemang, ekonomiska möjligheter, investeringar, arbetskraftsutveckling och lagstiftningsinitiativ som syftar till att skapa den mest ansvarsfulla, respektabla och robusta cannabisindustrin som möjligt, ”sade företaget i torsdagens pressmeddelande.
Enligt Business Insider är Cresco Labs VD Charlie Bachtell ”en huvudtalare vid den kommande Benzinga Cannabis Capital Conference i Chicago den 27 och 28 september, där han utan tvekan kommer att dela fler insikter om det nya partnerskapet med Spotify.”
Förutom Benzinga-konferensen i Chicago senare denna månad sa Cresco Labs att Bachtell också kommer att dyka upp på ATB 2023 Life Sciences Institutional Investor Conference den 20 september i New York City och AGP Annual Virtual Cannabis Conference den 4 oktober.
Sunnyside har apotek i sju stater: en i Arizona, 33 i Florida, tio i Illinois, fyra i Massachusetts, fyra i New York, fem i Ohio och 14 i Pennsylvania.
Sunnyside öppnade en ny plats förra månaden i Palm Bay, Florida.
”Vi fortsätter att expandera varumärket Sunnyside och öka tillgången till cannabisprodukter av högsta kvalitet på de mest meningsfulla Florida-marknaderna”, sa Bachtell vid den tiden. ”Palm Bay är den mest folkrika staden i Brevard County med över 129 000 invånare, och stadens läge strax sydost om Orlando kommer att göra det möjligt för Sunnyside Palm Bay, tillsammans med våra många andra butiker i East Central Florida-regionen, att betjäna tiotusentals patienter med deras cannabisbehov.”
