”Det är inte Metas fel!”

Sluta skylla på Meta för misslyckad cannabis-marknadsföring – var kreativ i stället

Vi hör ständigt om cannabisvarumärken som drabbas av ”shadow bans”, censur eller att deras konton helt tas bort från sociala medier.

Det händer – för att varumärken fortsätter göra exakt det som dessa plattformar uttryckligen säger att man inte får göra: bryta mot deras regler.

Marijuana har stått listat som förbjudet innehåll på Metas Facebook och Instagram (och i stort sett alla andra sociala plattformar) långt innan det blev legaliserat någonstans i Nordamerika.

Policyn finns tydligt under “Droger och läkemedel” i Metas riktlinjer för gemenskapen.

Det finns utrymme för förespråkare och lobbyister inom cannabisindustrin att protestera mot dessa uppenbart föråldrade regler.

Men för de flesta företag är tid och resurser bättre investerade i att arbeta inom de ramar som satts upp – inte bara av Meta, utan också av andra plattformar som begränsar cannabisinnehåll.

Det är dags att sluta skylla på sociala medier för misslyckade marknadsföringskampanjer.

Det må vara en impopulär åsikt, men det enda som begränsar ditt cannabisföretags marknadsföring är dina egna idéer.

Se i stället på kreativa sätt att innovera och bygga varumärkeslojalitet, utan att kämpa i uppförsbacke.

Begränsningar ska föda innovation, inte hämma den

Varje jurisdiktion har sina egna regler för marknadsföring, men i denna bransch har marknadsförare alltid behövt tänka annorlunda – för att det är en reglerad industri.

Marknadsförare från traditionella branscher kommer sannolikt att bli frustrerade när de inser att det inte går att använda den vanliga verktygslådan: köpta annonser, tryckta annonser, digitala kampanjer, sociala medier osv.

Men när en dörr (eller tjugo) stängs, öppnas en annan. Den klyschan har aldrig varit mer sann än i det här fallet.

Vi måste hitta nya vägar för att skapa varumärkesmedvetenhet och göra det vi är här för att göra som yrkesverksamma – sälja cannabis.

Restriktioner på sociala medier ger oss i själva verket möjligheten att tänka utanför boxen. Att verkligen vara kreativa med våra kampanjer och hitta nya sätt att marknadsföra våra varumärken och produkter.

Om alla cannabisföretag använder exakt samma marknadsföringskanaler blir det en tävling om vem som har störst budget – och det är ett spel de flesta företag förlorar.

Det är dags att sticka ut.

Se hinder som möjligheter

Även med tunga restriktioner för marknadsföring, både online och offline, finns det i praktiken nästan inget som är förbjudet – så länge du hittar ett kreativt och regelrätt sätt att göra det på.

Sociala medier är fortfarande en viktig pusselbit för alla varumärken – det är platsen nummer ett för produktrecensioner, rekommendationer, kundservice och varumärkesupptäckt.

Att leka med cannabisinnehåll på plattformar som Facebook eller Instagram innebär alltid en risk – för det är uttryckligen förbjudet enligt deras riktlinjer.

Om du ändå väljer att göra det, se till att spela så säkert som möjligt.

Det är absolut möjligt – många varumärken har sociala konton med stora följarskaror och aktivt engagemang utan att straffas.

Nyckeln till att spela säkert? Var kreativ.

Cannabis är en ny bransch – men det är inte en ny produkt. Människor har använt det i över hundra år.

Så vi behöver förmodligen inte lägga upp bilder på folk som röker jointar på Instagram – vi vet alla hur produkten fungerar.

Du kanske har världens bästa blomma, men att posta den på sociala medier sätter ett onödigt mål på din rygg.

Sluta göra exakt det Meta bokstavligen säger åt dig att inte göra: lägga upp bilder på cannabis och marknadsföra att du säljer den.

Att våga vara annorlunda kanske är den verkliga vinnande strategin.

Originalartikeln hos MjBizDaily!