Fler aktörer på THC-drickes marknanden!

Stora aktörer går in i marknaden för hampabaserade THC-drycker – trots ökande restriktioner och förbud

Ännu en vecka, ännu ett etablerat företag som ger sig in i den federalt lagliga marknaden för hampabaserad THC.

Organigram Global, en av Kanadas största cannabisproducenter, meddelade den 1 april att man går in i det växande segmentet för delta-9-THC-drycker genom ett mångmiljonavtal med Collective Project, en dryckestillverkare baserad i Hamilton, Ontario.

Dagen innan lanserade Curaleaf Holdings grundare och vd Boris Jordan ett nytt energidrycksmärke med 10 mg hampabaserad THC och 50 mg koffein.

Marknaden för hampadrycker, som drivs av förändrade konsumentvanor och regleringar, lockar nu även traditionella detaljhandelsföretag och stora koncerner.

Bland nykomlingarna finns DoorDash och moderbolaget till Edible Arrangements, som genererar cirka 500 miljoner dollar årligen.

Boomen för berusande hampadrycker startade i Minnesota 2023 och har spridit sig över hela USA – särskilt i södra delarna och delstater där marijuana ännu inte är fullt reglerat.

Stora företag korsar gränsen till hampamarknaden

Edible Brands, ett dotterbolag till Edible Arrangements, lanserade sin e-handelsplattform Edibles.com den 20 mars i Texas. Man säljer nu hampabaserade delta-9-drycker, gummies och smaksättare i delstater som Florida, Georgia och Carolina.

Partners inkluderar:

• 1906
• Ayrloom
• Cann
• Cantrip
• Happi
• Wana Brands

“Vi vill göra hälso- och välmåendeprodukter mer tillgängliga,” sa Thomas Winstanley, som rekryterades från Theory Wellness för att bygga upp marknadsplatsen.

För att säkerställa åldersverifiering krävs legitimering både vid köp och vid leverans – som utförs av lokala franchisebutiker.

Företaget planerar också att öppna en flaggskeppsbutik i Atlanta som pilot för en potentiell franchisemodell.

Tilrays strategi för THC-drycker

Tilray Brands, ett kanadensiskt cannabis- och alkoholföretag, gick in i delta-9-drycksmarknaden i slutet av 2024 med märket Happy Flower. Fokus ligger främst på sydöstra USA där reglerna är mer tillåtande.

Enligt data från Euromonitor International kan försäljningen av hampabaserade THC-drycker nå 4,1 miljarder dollar till 2028, en ökning på 1 615 % jämfört med 2023.

Tilray använder sin alkoholdistributionskedja och ett team av livsmedelsvetare för produktutveckling. Företaget har köpt flera ölbryggerier de senaste åren, inklusive:

• SweetWater Brewing Co. för 300 miljoner dollar (2020)
• Alpine Beer Co. & Green Flash (2021)
• Åtta Anheuser-Busch-varumärken för 85 miljoner dollar (2023)
• Montauk Brewery Co. (2023)

CEO Irwin Simon sa i april 2023 att företaget satsar på alkohol och hampa-THC som en plan B i väntan på legalisering i USA.

Konsumentskifte – mindre alkohol, mer THC

Enligt Tilray och Organigram ökar efterfrågan på alternativ till alkohol, särskilt bland yngre generationer. Hampadrycker fyller detta behov.

Organigrams köp av Collective Project kan nå ett värde på 30 miljoner kanadensiska dollar om intäktsmålen uppnås.

”Märken som levererar en njutbar upplevelse utan alkoholens nackdelar är väl positionerade i denna snabbt växande kategori,” sa Paolo De Luca, strategichef på Organigram.

Brez visar vägen – enorm tillväxt

Brez, ett varumärke från Florida, är på väg att nå en omsättningstakt på 50 miljoner dollar i år, enligt vd Aaron Nosbisch. Deras hampadrycker säljs både direkt till konsument och via över 3 000 återförsäljare, inklusive Total Wine & More och Binny’s Beverage Depot.

Konsumentefterfrågan är särskilt stark i Florida, Georgia och Texas, där tillgången till reglerad cannabis är begränsad.

”Folk vill må bra utan att må sämre,” sa Nosbisch, som själv slutade dricka alkohol 2022.

Regleringar i ständig förändring

Wana Brands lanserade sin första serie delta-9 kolsyrade drycker 2024 via sin plattform Wanderous.

“Det har gått snabbare än vi trodde,” sa Stephanie Daley, vice vd på Wana.

Men expansionen är inte utan hinder. Texas överväger ett totalförbud mot hampabaserade THC-produkter, vilket skulle påverka över 8 300 butiker.

Även Kalifornien har förlängt sitt tillfälliga förbud mot hampaprodukter med märkbara nivåer av THC.

Wana var tvungna att avbryta sina Kalifornien-planer bara veckor innan lansering.

När cannabislegaliseringen stagnerar – tar hampan över

Med få delstater kvar som är aktuella för legalisering (endast Minnesota och möjligen Pennsylvania) ser licensierade cannabismärken alltmer till hampamarknaden för tillväxt.

”Det nya tillväxtområdet är på hampasidan,” avslutade Daley.

Trots ökande politiska motstånd rullar dryckesboomen på – och hampan fyller vakuumet där cannabislagar ännu dröjer.

Originalartikeln hos MjBizDaily!