Framtidsgummies!

Är framtiden för cannabis-gummies snabbverkande?

Trots att de utgör en liten del av den totala cannabismarknaden är snabbverkande marijuana-gummies en stark drivkraft och genererar betydligt högre försäljning per artikel (SKU) jämfört med traditionella ätbara produkter.

Detta segment inom cannabismarknaden fångar konsumenternas intresse och motiverar premiumpriser.

Med snabbare insättningstid behöver konsumenterna inte gissa när effekterna börjar kännas och risken att konsumera för mycket minskar.

Snabbverkande produkter står för cirka 74 miljoner dollar, eller 3 %, av den 2,6 miljarder dollar stora marknaden för gummies.

Det visar en analys från det Colorado-baserade marknadsanalysföretaget BDSA, beställd av Azuca, ett New York-baserat företag som utvecklar snabbverkande lösningar, emulsioner, aktivatorer och andra produkter för cannabis-ätbara varor och drycker.

Trots att de utgör en mindre del av marknaden presterar snabbverkande gummies betydligt bättre än traditionella ätbara produkter, med fyra till fem gånger högre försäljning per SKU.

”Vad datan bekräftar är att snabbverkande leder samtalet,” säger Corinne Butler, senior vice president för tillväxt på Azuca, till MJBizDaily.

”De är högre prissatta, säljer snabbare, får mer hyllutrymme och genererar återkommande köp.”

Snabbverkande gummies motiverar premiumpris
Konsumenter är villiga att betala 31 % mer för snabbverkande gummies, som får premiumplats i butiker med hög försäljningsvolym.

Snabbverkande produkter genererar cirka 50 % av försäljningen för de varumärken som har dem i sin portfölj, enligt BDSA-studien.

”Snabbverkande är … hur du får placering och skyddar dig mot prispress,” säger Butler.

”Denna studie bevisar att premiumisering har bäst avkastningspotential.”

Bryant Ison, marknadschef på Las Vegas-baserade Planet 13 Holdings, säger att han är förvånad över att studien visar att konsumenter är villiga att betala mer för snabbverkande gummies.

Han antar att det främst är oerfarna cannabisanvändare, som inte använder cannabis i andra former, som är köpare.

”Om du är erfaren använder du flera kategorier,” säger Ison. ”Om du inte är det, vill du inte vänta en eller två timmar på att en gummy ska kicka in.

”Du vill ha din upplevelse.”

Personer som vet skillnaden mellan destillat och rosin är troligen mer villiga att betala extra för rosin-gummies än för snabbverkande.

Ben Larson, vd för det Oakland, Kalifornien-baserade ingrediensföretaget Vertosa, säger att marknadens mognad spelar roll för prissättningen.

Han håller med om att rosins uppfattas som premiumprodukter eftersom de är mer trogna plantan, innehåller fler cannabinoider och ger mer robusta upplevelser.

”I äldre marknader där folk är vana vid typiska gummies finns det mindre priskänslighet – de vill ha det billigaste med flest milligram,” säger Larson.

”I nyare marknader kan du ta mer betalt tack vare den snabbverkande processen.”

Prestandabevis kan locka cannabiskonsumenter
Stephanie Karzon Abrams, neurofarmakolog i Los Angeles och grundare av det vetenskapsdrivna strategiföretaget Beyond Consulting, säger att bevisa teknologins effektivitet är avgörande i takt med att konsumenter blir mer medvetna om vad de konsumerar.

Om ett varumärke vill visa hur effektiv dess nanoemulsionsteknik är, kan det utföra en farmakokinetisk studie som bevis.

En farmakokinetisk studie mäter absorption, distribution, metabolism och utsöndring av kemikalier i levande organismer.

”Folk kommer att se det och bli mer benägna att prova om det finns forskning som backar upp det,” säger hon.

”Det behöver inte vara vetenskapligt språk. Företag kan översätta det till språk som konsumenter förstår.”

Vertosa genomförde en farmakokinetisk studie för att kunna förklara fördelarna med sina snabbverkande ingredienser för potentiella kunder.

Enligt Larson kunde företaget bevisa att tekniken ledde till snabbare insättning och förutse hur länge effekterna skulle vara genom att visa mängden THC i testpersonernas blod.

Snabb insättning är särskilt viktigt för medicinska marijuana-patienter med tillstånd som posttraumatiskt stressyndrom (PTSD), säger Harold Han, medgrundare och vetenskaplig chef på Vertosa.

”Gummies med vår emulsion levererade THC i blodet hos sex personer inom tio minuter,” säger Han. ”PTSD-patienter behöver den snabba effekten.”

Originalartikeln hos MjBizDaily!