Hoppa till innehåll
Cannabisvärlden har på allvar gjort entré i modevärlden.
De dagar då tie-dye T-shirts och hampahalsband dominerade är förbi. I stället har cannabisrelaterat mode tagit ett steg upp och ersatt slitna flanellskjortor med trendig streetwear och bohemiska pärlor med högklassigt mode.
Oavsett om det handlar om djärva runway-looks inspirerade av cannabisblad eller lyxiga samarbeten mellan modemärken och exklusiva cannabisföretag, är cannabis-couture på frammarsch – och det är glödhett.
”Mode reflekterar kulturen”
– Mode, när det är som bäst, är en spegling av vad som händer i kulturen, säger Brett Heyman, grundare av livsstilsvarumärket Edie Parker och cannabisvarumärket Flower by Edie Parker.
Heyman håller sina två företag separata på grund av de juridiska och ekonomiska hinder som fortfarande påverkar cannabisbranschen.
– Vi har ett separat LLC på grund av problem med betalningshantering och skatt, förklarar hon.
Edie Parkers handväskor, som designats med cannabisentusiaster i åtanke, har fått uppmärksamhet även på röda mattan, där Lady Gaga bar en av deras väskor på Golden Globe-galan 2019.
Mode som en förlängning av varumärket
Massachusetts-baserade Dazed är ett exempel på ett företag som kombinerar cannabisförsäljning med en klädlinje.
– Vi ville skilja oss från vanliga varumärkesprodukter och satsa på kläder, säger Chris Vianello, en av ägarna.
Dazed deltog till och med i New York Fashion Week, där de körde runt i en skåpbil med texten ”Free Weed” – vilket skapade mycket uppmärksamhet, även om gratis cannabis inte delades ut.
Lyxig approach med internationell räckvidd
Planet 13, ett Las Vegas-baserat företag, har valt en annan strategi genom att separera sin livsstilsdivision från sin cannabisverksamhet.
– Eftersom det inte är en cannabisverksamhet finns det inga restriktioner kring marknadsföring, kreditkortsanvändning eller banktjänster, säger Lee Fraser, företagets administrativa chef.
Denna strategi har gjort det möjligt för Planet 13 att sälja sina kläder online och nå kunder internationellt, med beställningar från länder som Tyskland, Frankrike och Nederländerna.
Samarbeten och exklusiva kollektioner
Företag som Binske satsar på subtil design snarare än tydliga cannabisreferenser i sina kläder.
– Jag vill inte bära en T-shirt med cannabisblad på. Det är inte en bra look, säger Alex Pasternack, Binskes president.
Binske har lanserat en lyxig klädkollektion i samarbete med Los Angeles-baserade modemärket L’equip, med jeans som säljs för 408 dollar.
Mode stärker varumärken
Utöver att skapa nya intäktskällor hjälper kläder också cannabisföretag att skydda sina varumärken, enligt advokaten Brandon Dorsky.
– Att sälja lagliga produkter som kläder ger dig rättigheter och kontroll över varumärkets användning, säger han.
Gia Morón, expert på varumärkesstrategi, tror att mode och cannabis kommer att bli en växande undersektor i branschen.
– Jag tror att mode och kläder kommer att spela en allt större roll i cannabisindustrin framöver, säger hon.
Originalartikeln hos MjBizDaily!
