Hoppa till innehåll
Artisten Future och Chad Bronstein diskuterar sin satsning på cannabis, Evol.
Den tvåfaldigt Grammy-belönade artisten Future är tillbaka i cannabisbranschen med Evol. Carma HoldCo tillkännagav den 14 april sitt partnerskap med Future för att lansera Evol, Futures linje av cannabisprodukter med delta-8 och delta-9 THC samt CBD, som lanseras i maj 2023 i butiker i hela Kalifornien.
Future, tillsammans med Carma HoldCo:s ordförande Chad Bronstein, diskuterade den nya satsningen med den Emmy-belönade journalisten Ari Melber, värd för MSNBC:s The Beat den 14 april. CarmaHoldCo står bakom Future’s varumärke Mike Tyson TYSON 2.0 och Ric Flairs Ric Flair Drip. Utöver musiken är entreprenörskap kärnan i Futures kompetens, men han utvecklas fortfarande.
”Jag växer fortfarande och förbättras som artist”, säger Future till High Times. ”Men jag är också en verkställande och en entreprenör också. Och precis som när jag är i studion är jag konsekvent i allt jag gör. Så det här är en förlängning av det. Och för mig handlar det här om att bygga upp, att ha en hunger efter mer, att inspirera människor och att ge människor vad de vill ha samtidigt som man visar människor att man kan uppnå sina drömmar.”
Future lämnade in varumärkesansökningar för några månader sedan. Varumärket har fått sitt namn efter Futures fjärde fullständiga studioalbum Evol från 2016, som visar upp några av hans bästa verk. Han har fått erkännande genom åren. Billboard, till exempel, utnämnde Future till nummer 35 i sin definitiva lista över de 50 bästa rapparna genom tiderna. GQ, å andra sidan, kallade honom för den ”bästa rapparen i livet”.
”Evol handlade om timing”, säger Future. ”Jag har fått erbjudanden tidigare. Men det här är annorlunda. Evol handlar om långsiktighet, konsekvens, hårt arbete och att ha en kvalitetsprodukt att dela med kulturen. Och det måste kännas naturligt. Och jag har roligt med det också. Och det är en välsignelse att vara här.”
Future vet att cannabis inte bara handlar om skoj och spel, och ibland blir det personligt: Hans DJ Cisco delade med sig av en upplevelse till MTV 2015 om den ”fruktansvärda” prövningen när han blev inlåst i ett fängelse i Abu Dubai. Flygplatssäkerheten hittade gräs i hans bagage, ett välkänt scenario för amerikaner som reser utanför landet. Cisco fick till slut tillbringa 56 dagar – tillsammans med en talibanmedlem – i ett fängelse i Dubai. Tjänstemän från USA:s ambassad kopplades in, men det tog dem veckor att reda ut saker och ting.
Bronstein är medveten om att konsumenterna vid det här laget vet vad de vill ha i ett cannabisvarumärke, med tanke på mättnaden av produkter och stöd.
”Konsumenterna är smarta”, säger Bronstein. ”De vet att när någon som är så hårt arbetande, konsekvent, inflytelserik och selektiv som Future sätter sitt namn på något så kommer det att leverera. Och det är spännande för alla, hans fans, våra kunder och branschen i stort.”
Samarbetet med Carma HoldCo är resultatet av en noggrant utarbetad plan. ”Som artist strävar jag efter att upplysa världen med olika perspektiv och erfarenheter, oavsett om det sker genom mina texter, liveframträdanden eller andra kreativa insatser. Med Carma HoldCo kan jag tillämpa den kreativiteten för att bygga ett nytt cannabislivsstilsmärke som ger resonans i min gemenskap och levererar en högkvalitativ produkt till mina fans och en mycket bredare publik”, säger Future i ett uttalande.
Frames arbete inom både musik och cannabis är långt ifrån över. Hittills kan rapparen skryta med 30 miljarder streams med många framgångar i bagaget, bland annat nio studioalbum, ett samlingsalbum, ett samarbetsalbum, 24 mixtapes och 117 singlar, varav 61 som en featured artist, under sin 12-åriga karriär. Han har sålt över 95 miljoner RIAA-certifierade enheter, en av de högsta siffrorna.
