Hoppa till innehåll
Generation Z och Millennials står nu för den stora majoriteten av all laglig cannabisförsäljning i USA och Kanada. Några av deras vanor förvånar!
Millennials och Zoomers köper mycket mer lagligt gräs än någon annan demografisk grupp, enligt en ny branschrapport från dataanalysföretaget Headset.
Faktum är att dessa två generationer nu står för hela 72 % av all laglig cannabisförsäljning i Kanada som Headset följer. Denna procentandel är något lägre i USA, men uppgår ändå till totalt 63 % av all laglig försäljning av gräs. Skillnaden mellan dessa två länder kan delvis förklaras av att USA begränsar all laglig gräsförsäljning till vuxna från 21 år och uppåt, men många kanadensiska provinser tillåter 18- eller 19-åringar att köpa gräs.
Generation Z omfattar personer som är födda mellan 1997 och 2012, så en stor del av denna grupp är fortfarande för ung för att köpa gräs lagligt. Fler och fler Zoomers når dock den lagliga köpåldern varje år, vilket förklarar varför deras totala marknadsandel växer så snabbt. I USA köpte Gen Z-folk 11 % mer lagligt gräs än förra året, och i Kanada ökade försäljningen till denna åldersgrupp med 6 % på årsbasis. Innan denna grupp blev myndig stod vuxna över 40 år för över 40 % av försäljningen av gräs.
Men även om Zoomers köper mer gräs än sina äldre kamrater, spenderar de inte nödvändigtvis mer pengar. Under de två första månaderna i år spenderade Boomer-kvinnor i genomsnitt 64,84 dollar per transaktion, vilket är ungefär 22 % högre än vad kvinnor från generation Z gjorde. Och i så gott som alla kategorier var det mer sannolikt att äldre personer spenderade mer pengar på gräs än yngre generationer. Headset fann också att män också är mer benägna att köpa dyrare cannabisprodukter än kvinnor.
Kanadensiska kvinnor är tydligen också mer intresserade av lagligt gräs än sina amerikanska motsvarigheter. Kvinnor står för nästan 38 procent av all kanadensisk försäljning av lagligt cannabis, men bara för cirka 34 procent av den amerikanska marknaden. Den totala marknadsandelstillväxten är också större för kanadensiska kvinnor, som ökar med 1,2 % från år till år, jämfört med 0,3 % för amerikanska kvinnor. Headset rapporterar också att män tenderar att föredra inhalerbara produkter som blommor och koncentrat, medan kvinnor föredrar hälsoprodukter som tinkturer, topiska produkter och kapslar.
Generation Z är också den första generationen som har gått emot en av cannabisindustrins mest populära försäljningstrender. Under mer än ett decennium av laglig försäljning av marijuana för vuxna och medicinsk användning har torkad blomma förblivit den mest populära försäljningskategorin, oavsett köparnas ålder eller kön. Men enligt Headset föredrar Gen Z-köpare faktiskt förångning framför bränning. Vapepennor står nu för över en tredjedel av alla lagliga gräsvaror som köps av Gen Z-köpare, en större andel än blommor, ätbara produkter eller andra produkter.
Denna trend återspeglar förmodligen Gen Z:s allmänna förakt för rökning. Cigarettrökning har fallit allvarligt i onåd bland tonåringar, medan populariteten för nikotinångning har ökat. Redan 2017 sa mer än dubbelt så många amerikanska tonåringar också att de föredrog gräs framför cigaretter. Tobaksanvändningen har dock faktiskt minskat betydligt i alla åldersgrupper. Enligt en annan nyligen genomförd undersökning erkänner nu 16 % av amerikanerna att de använder cannabis, jämfört med 11 % som röker cigaretter.
