Hoppa till innehåll
Den växande marknaden för rekreationellt bruk, nu lagligt i 24 delstater, fångar detaljhandelns uppmärksamhet.
Legaliserad marijuana sprider sig över USA med nästan hälften av staterna som tillåter rekreationellt bruk, och dess icke-psykoaktiva följeslagare CBD har ännu bredare räckvidd på den amerikanska marknaden.
En studie från 2022 från National Survey on Drug Use and Health antyder att 16% av USA:s medborgare över 21 års ålder har använt marijuana under den senaste månaden, en statistik som hoppar till 26% för dem mellan 26 och 34 år, en ny rapport från dataanalysföretaget Numerator noterar.
Rapporten ”Budding Behaviors: Insights Into the Modern Cannabis Consumer” noterar också att cannabis- och CBD-användning påverkar mat- och dryckeskonsumtionsvanor ”vilket gör det till ett särskilt viktigt ämne för varumärken eller återförsäljare inom konsumtionsområdet.”
”Företag utan direkta band till konsumtionsområdet kan fortfarande dra nytta av cannabisanvändning genom att förstå de bredare beteendena, intressena och hobbyerna hos användarna,” noterade rapporten.
Det kan inte dröja länge förrän mataffärer går in på marknaden, och den trenden kan börja i Kanada, där stormarknadskedjan Loblaws har försökt få tillgång till försäljning av marijuana i flera år.
Den ansträngningen från den kanadensiska stormarknaden har varit välkänd, men en nyligen publicerad artikel i Global News, en kanadensisk nyhetsorganisation, visar att Loblaws har försökt öppna upp marknaden för matvaruhandlare sedan försäljningen av rekreationell marijuana legaliserades 2019.
Loblaws förespråkade först försäljning av marijuana genom en ”affär i affären”-modell, liknande det sätt som alkoholförsäljning hanteras på vissa platser, enligt Global News-rapporten. Stormarknadskedjan har öppnat två butiker under sitt C-Shop-varumärke, en i Ebrun, Ontario, och en annan i North Bay.
Dessa två platser når inte upp till Loblaws mål eftersom butikerna endast är belägna i samma byggnad som mataffärerna, men befintliga lagar kräver att de har separata ingångar och täckta fönster, enligt Global News.
Även om det inte finns någon känd ansträngning från amerikanska matvaruhandlare att öppna dispensarer i sina butiker, tittar de definitivt nära på den cirka 40 miljarder dollar stora marknaden.
Numerator rapporterar att 89% av befintliga användare av THC, den psykoaktiva komponenten som finns i cannabis, förväntar sig att öka (11%) eller behålla (78%) sin användning av substansen det kommande året.
På liknande sätt säger 85% av CBD-användarna att de kommer att göra samma sak, medan 9% förväntar sig att öka sin användning och 76% förutspår att de kommer att behålla sin användning.
Ätbara cannabisprodukter i form av gelégodis, choklad och andra produkter är den mest populära formen av THC-konsumtion, med mer än två tredjedelar av användarna som kallar det sin föredragna metod, medan nästan hälften (48%) köper blomma (eller knopp), vilket vanligtvis röks.
Vad gäller cannabisanvändarnas köpvansor, är sport- och energidrycker de största säljarna. Det följs av öl och frysta mackor, enligt Numerator-rapporten.
Användningen av cannabis har också kopplingar till alkoholkonsumtionen, noterar rapporten, och visar att cannabisanvändare också är mer benägna att köpa alkohol (72,6%) än icke-användare (65,3%).
Den här utgiften är nära kopplad till användningsfrekvensen, rapporterar Numerator, och noterar att dagliga användare av cannabis spenderar mindre (71%) än veckovisa (74%) eller sällsynta (73,1%) användare. De som aldrig har provat cannabis är också mindre benägna att köpa alkohol med 60,8%.
