Hoppa till innehåll
Vissa kändisföretag säljer 30 gånger mängden produkt som det genomsnittliga, icke-kändis kaliforniska cannabismärket.
Kända cannabisvarumärken säljer mycket mer ogräs än traditionella varumärken utan stöd, enligt en marknadsanalys av MJBizDaily och Headset.
Idrottare, musiker och skådespelare har sällan varit blyga för att dela sin kärlek till bladet med allmänheten. Och så snart USA:s delstater började legalisera cannabis för vuxna tog kändisarna chansen att inleda lukrativa samarbeten med legala weed-företag. Men räcker det verkligen med en kändis för att övertyga en kund om att välja en produkt framför en annan? Det Seattle-baserade cannabisanalysföretaget Headset bestämde sig för att ta reda på det.
Headset jämförde försäljningssiffror för första kvartalet från nästan två dussin kändisstödda varumärken med data från över 1,300 XNUMX Kalifornien-varumärken som inte har kändisanslutningar. Analytiker uppskattade att det genomsnittliga icke-godkända varumärket sålde 26 591 dollar i produktvärde varje månad under första kvartalet 2023. Tio av de mest populära kändislinjerna blåste långt förbi det genomsnittet och tog in allt från 2 till 30 gånger så mycket kontanter per månad.
”Det är 2023 och inflytande är kung”, förklarade Drew Punjabi, varumärkeschef för 22Red, cannabisvarumärket grundat av Shavo Odadjian från System of a Down, för MJBizDaily. ”Kändisar har det kapitalet med sina fans och följare. I en bransch där fysisk detaljhandel fortfarande är av största vikt är det en enorm fördel att kunna dra hundratals människor till ett apotek för en meet-and-greet eller ett evenemang kopplat till produktkampanjer eller nya droppar.”
Med det i åtanke är det ingen överraskning att det mest sålda varumärket är det som har flest kändisar i ryggen. Cann Social Tonics, en lågdosinfuserad dryckestillverkare, har samlat stöd från Gwyneth Paltrow, Rebel Wilson, NBA-spelaren Baron Davis och många fler. Denna högprofilerade stöd har hjälpt Cann att bli det mest sålda cannabisvarumärket i Kalifornien hittills i år. Företaget samlar över 750 000 dollar i månadsförsäljning, cirka 30 gånger så mycket som det genomsnittliga varumärket som inte stöds.
”Ur mitt perspektiv har ett antal kändisanknutna varumärken kunnat hitta framgång i förhållande till det typiska cannabisvarumärket i Kalifornien”, säger Headset-dataanalytiker Mitchell Laferla till MJBizDaily.
Seth Rogans populära varumärke Houseplant ligger på andra plats i år, med över 377 000 dollar i genomsnittlig månadsförsäljning. Mike Tysons Tyson 2.0-linje ligger på tredje plats med cirka 291 000 dollar i månadsförsäljning och Wiz Khalifas KKE ligger på fjärde plats med nästan 210 000 dollar. Bella Thornes varumärke Forbidden Flowers, WWE-legenden Ric Flairs självbetitlade Drip-linje, NFL-stjärnan Ricky Williams varumärke Highsman och Method Mans TICAL finns alla också på topp 10.
Några ikoniska kaliforniska musiker har också hjälpt till att lyfta sina varumärken över genomsnittet. Carlos Santanas varumärke Mirayo är nummer 5 på Headsets topplista i år och omsätter nästan 135 000 USD i månadsförsäljning. Garcia Hand Picked, som grundades av familjen till Grateful Dead-frontmannen Jerry Garcia, ligger på plats 7 med över 80 000 dollar i månadsförsäljning. Men även med sin höga placering på listan kan Garcia fortfarande dra sig ur Kaliforniens mycket konkurrensutsatta marknad.
