Hoppa till innehåll
Nikes advokater har ett budskap till företag som försöker göra intrång på Nikes varumärken: ”just don’t do it.”.
Nike har lämnat in en rättslig invändning mot ett hampaföretag i Texas för att ha försökt varumärkesskydda frasen ”Just Hemp It”, en slogan som låter misstänkt lik sportföretagets mest populära varumärke.
Texasbaserade Revive Farming Technologies lämnade först in en varumärkesansökan för ”Just Hemp It” redan 2019. I ansökan bad företaget det amerikanska patent- och varumärkesverket att ge dem exklusiva rättigheter att använda denna fras på CBD-vapevagnar, hampakläder, pappersprodukter och en mängd olika handelsvaror. Men även om Revive stolt visar sin slogan på sin webbplats med en varumärkessymbol har patentverket inte beviljat varumärket.
Revives chanser att faktiskt få det varumärket ser nu ganska små ut. Tidigare denna månad lämnade Nike in ett klagomål där man bad Trademark Trial and Appeal Board att avslå företagets föreslagna varumärkesregistrering. Företagets advokater hävdar att varumärket ”Just Do It” är ”allmänt känt och berömt” och ”har använts i handeln i mer än 30 år och registrerats i mer än 25 år”, enligt Green Market Report.
Nike har faktiskt använt denna populära fras i TV- och tryckta annonser, T-shirts, väskor och nästan alla andra produkter som de säljer sedan 1988. Denna populära fras – som tydligen har stulits från de sista orden från en dödsdömd fånge – har inspirerat dussintals kopior sedan dess. År 1992 gick Nike efter ett konkurrerande idrottsföretag som kallade sig ”Just Did It”. Nyligen utmanade Nike ett annat företag för att det använde frasen ”Just Believe It”.
Nikes advokater är inte heller rädda för att ge sig på småföretagare. År 2020 skickade företaget ett brev om att upphöra och avstå till en liten succulentbutik i Kalifornien med namnet ”Just Succ It”. Med miljontals dollar på banken och starka advokater har Nike naturligtvis framgångsrikt försvarat sina varumärken vid nästan alla dessa tillfällen. Och även om nämnden för överklagande av varumärken ännu inte har avgjort fallet kommer de troligen att välja att avslå Revives ansökan också.
Denna nya juridiska utmaning är den senaste i raden av många varumärkestvister mellan cannabisföretag och etablerade företag. Kool cigarettes vann just en rättsprocess mot ett kaliforniskt företag som tillverkar lagligt gräs och som vågade kopiera de sammanfogade ”OOs” från sin populära logotyp. Företaget som tillverkar Gorilla Glue har gått efter producenter av lagligt gräs som saluför gräsvarianter under det populära namnet, och Girl Scouts of America har till och med stämt apotek för att de säljer ”Girl Scout Cookies”-varianter.
De flesta av dessa varumärkestvister fokuserar dock på kopior av ätbara gräsrätter. Cannabisproducenter älskar att hitta på kvicka varianter av godisföretagens mest populära produkter, och dessa företag är mer än angelägna om att försvara sin immateriella egendom. Godisföretaget Ferrara har stämt dussintals företag för att de har kopierat deras ”Nerds Rope”-godis, och Hershey’s har gått efter produkter som ”Mr Dankbar” eller ”Reefer’s Peanut Butter Cups”. Mars Inc. gick ännu längre genom att skicka privata utredare för att köpa kopior av Skittles-produkter och sedan stämma de butiker som sålde dessa produkter.
