Hoppa till innehåll
En färsk rapport från New Frontier Data visar att normaliseringen av cannabis ökar, och att de höga försäljningsdagarna inte är begränsade till helgdagar som Green Wednesday eller Black Friday.
New Frontier Data jämförde försäljningsuppgifter för cannabis för november månad 2021 och 2022, vilket visar att försäljningsmönstren har förändrats. Medan Green Wednesday var den tredje mest inkomstbringande försäljningen 2021, var försäljningen som samlades in 2022 fredagen den 4 november, fredagen den 11 november och söndagen den 18 november nästan lika stor som den 23 november (årets Green Wednesday) och den 25 november (Black Friday). New Frontier Data rådfrågade många av sina ledande experter för att analysera resonemanget bakom denna förändring.
Enligt New Frontier Datas förste forskningsanalytiker Noah Tomares utvecklas Michigans cannabisindustri snabbt jämfört med mogna marknader som Kalifornien. ”Den kanske mest anmärkningsvärda skillnaden i november var hur Michigans produktfördelning förblev likartad under hela månaden, medan de 2021 föredrog mer ätbara produkter och patroner strax före semestern”, säger Tomares. ”Det är slående hur mycket mer stabilt Michigan är 2022 jämfört med vad det var 21, och hur mycket mer det liknar Kalifornien.”
Tomares tillade också att vi börjar se en förändring i köpbeteendet också. ”I Kalifornien, som är en relativt mogen marknad, förblev inköpen i stort sett konsekventa när det gäller produktfördelningen från år till år. Michigan-konsumenterna drog förra året till mer subtila eller ’familjevänliga’ produkter som patroner och ätbara produkter: År 2021 ökade dessa produkter från 37 % av transaktionerna under den första veckan i november till 43 % under veckan efter Thanksgiving. I år såg månaden mycket mer normaliserad ut, med patroner och ätbara produkter som stod för cirka 40 % eller mer av försäljningen under varje vecka i november.”
New Frontier Datas Chief Knowledge Officer, Dr. Amanda Reiman, menar att normaliseringen av cannabis sannolikt är anledningen till att försäljningen inte är högst på tidigare förutsägbara dagar. ”Jag tror att det är normaliseringen och den ökade tillgången i hela landet som driver förändringen i helgköpet”, säger Reiman. ”Det är inte bara så att folk helt enkelt är mer bekväma med att använda sina vanliga produkter på fler ställen och med fler människor, utan cannabis är tillgängligt i fler stater, så det finns inte ett lika stort behov av att fylla på innan du åker om du kan få det var du än är på väg. Många människor väntar nog hellre och köper cannabis på sin destination än att ta med det på ett flygplan.”
Konsumenter som tillbringar tid med familj och vänner på eller runt Thanksgiving är också en punkt att tänka på. New Frontier Data berättade att 44 % av konsumenterna får sin cannabis från vänner eller familj, och 29 % säger att det är deras primära källa till tillgång. I vissa delstater som endast är medicinska, liksom i de delstater som fortfarande inte har någon cannabislagstiftning, är familjen den primära källan till cannabis.
Tidigare uppgifter har visat att 68 % av personerna konsumerar tillsammans med andra, 21 % konsumerar tillsammans med syskon, 19 % tillsammans med utökade familjemedlemmar, 11 % tillsammans med föräldrar och 6 % tillsammans med sina barn. Dessutom säger 85 % av konsumenterna att deras familj känner till deras cannabisanvändning, och 59 % säger att deras familj stöder konsumtionen.
Konsumtion i samband med Thanksgiving är också en vanlig praxis, där 40 % tillbringar tid med familj eller makar under konsumtionen, 38 % rapporterar att de kombinerar cannabis och mat och 33 % lagar mat med cannabis.
På det hela taget tror Tomares att dessa aktiviteter kommer att fortsätta att bli mer normaliserade under de närmaste åren. ”Vi förväntar oss att i takt med att marknaderna fortsätter att mogna och nya marknader kommer på nätet, kommer konsumenternas preferenser att bli alltmer normaliserade, och förvärv av cannabis kommer att bli alltmer integrerat i konsumenternas dagliga rutiner”, säger Tomares. ”Redan nu rapporterar 48 procent av konsumenterna att de bara besöker en apotek när de får slut på cannabis, i motsats till att planera en särskild resa. Med nya marknader som öppnas med lägre hinder för förvärv kan konsumenterna känna mindre press att köpa cannabis före resor eller sociala evenemang. När det här utspelar sig kan vi se att vissa inofficiella helgdagar spelar en mindre viktig roll för konsumenternas köpbeslut.”
