Hoppa till innehåll
Nätverket för sociala medier tillåter vissa cannabisföretag att visa annonser men blockerar andra, utan några tydliga förklaringar. Detta trots Twitters nya policy!
Förra månaden blev Twitter den första stora sociala medietjänsten att tillåta lagliga cannabisföretag att marknadsföra sina produkter i sitt annonsnätverk. Men trots detta historiska policyskifte upptäcker vissa cannabisföretag att deras annonser fortfarande avvisas.
Twitter reviderade sin cannabiscensurpolicy kort efter att Elon Musk köpte företaget (vilket inte är någon större överraskning med tanke på tycoonens historia av 420 tweets). Enligt företagets nya policy får cannabisföretag lägga upp annonser som delar informationsinnehåll om gräs, och de kan till och med marknadsföra specifika varumärken. Annonsörerna får dock fortfarande inte sälja gräs eller direkt länka till en försäljningssajt, och annonserna får endast riktas till vuxna som bor i stater med lagligt gräs.
Riktlinjerna verkar ganska tydliga, men vissa företag har upptäckt att deras annonser har blockerats i alla fall. I vissa fall verkar Twitter avvisa annonser på grund av detaljer i det finstilta. Purple Rose Supply, ett företag i Las Vegas som tillverkar formningsutrustning för jointar och cigarrer, berättade för MJBizDaily att deras annons blockerades utan någon förklaring. Purple Rose säljer inte ens cannabis, men företaget tror att deras annons kan ha blockerats eftersom den innehöll en video av en brinnande joint.
Andra företag har dock inte ens kunnat gissa varför deras annonser förbjöds. Hemper Co, ett annat företag i Las Vegas som säljer prenumerationslådor fyllda med bongs, dab riggar och andra tillbehör, lade upp en annons redan första dagen som Twitter började acceptera dem. Men även om företaget inte säljer gräs i dessa lådor, drogs annonsen tillbaka inom tre timmar.
”Jag hade inget som jag tyckte borde ha stängts av”, säger Hemper Co. Chief Marketing Officer Angel Ferrer till MJBizDaily. ”Vi visade inte rök – vi hade en produkt med en låda. Det är inte så att de ens sträckte sig ut och erbjöd vägledning.”
För att hjälpa till att främja den nya annonstjänsten erbjuder Twitter att matcha alla cannabisannonser med upp till 250 000 dollar per företag. Det erbjudandet löper dock ut den här veckan, så företag vars annonser har avvisats kan mycket väl missa bonusen. Och även för de företag som klarade sig är det oklart om dessa annonspengar verkligen kommer att leda till vinst. Ogräsföretag kan fortfarande inte sälja sina produkter på Twitter, så många börjar med mindre annonskampanjer för att testa sig fram.
”Det är en ny plattform som kan testas”, säger Lisa Buffo, grundare och vd för Cannabis Marketing Association, till MJBizDaily. ”Smart marknadsföring innebär att man gör det man vet fungerar och tar kalkylerade risker i nya kanaler. Nu finns det något mer mainstream för att nå en ny publik – du kan testa den nya plattformen för att avgöra om den är effektiv.”
”Vi ser det här som en stark varumärkeskännedom för oss”, säger Kate Lynch, vice vd för marknadsföring på Curaleaf Holdings, en operatör som har lyckats placera en annons på Twitter. ”Vi får miljontals visningar och klick. Vad vi inte ser är att dessa klick omvandlas till försäljning, men det är inte syftet med kampanjen. Syftet var att få fler ögon på Curaleaf.”
”I slutändan handlar allt om utbildning”, säger Lynch till MJBizDaily. ”Ju mer vi kan utbilda människor om högkvalitativa, säkra cannabisprodukter, desto bättre för alla. Detta är en nick mot normalisering och acceptans.”
