Hoppa till innehåll
Josh Karchmer är en Los Angeles-baserad cannabismarknadsförare och varumärkesbyggare. Han hjälper varumärken att differentiera sig och skapa känslomässiga kontakter med konsumenterna. Josh har varit med och byggt upp och ökat tillväxten i flera cannabisvarumärken, bland annat ACE HIGH, Moxie, MOONWLKR och MX brand.
Han började sin karriär inom cannabis med Moxie 2018, där han drev sociala medier och innehåll, hjälpte till att lansera vape-systemet DART och MX Brand samt byggde en av branschens första utbildningsplattformar för budtenders.
Innan Josh följde sina passioner till cannabis tillbringade han ett decennium vardera inom musik- och reklambranschen. Han regisserade reklamfilmer och varumärkesinnehåll för Microsoft, Chevy och Kia, producerade musikvideor och konsertfilmer för Jason Mraz, Van Morrison och Zac Brown och hjälpte Hurley att starta sin egen videostudio. Josh har också lett en handfull artister från stora bolag och arbetat med produkthantering och A&R för skivbolag.
Musebycl.io talade med Josh i sin serie Higher Calling, där dem pratar med ledare inom cannabisområdet.
Josh, berättade…
Var är du växte upp och var du bor nu.
Född i New York. Växte upp i Tucson, Arizona. Åkte tillbaka till New York efter college för att arbeta för ett skivbolag. Har bott i L.A. i nästan 20 år. Det är mitt hem nu.
Din nuvarande roll inom cannabisindustrin och var du är baserad.
I år har jag hållit mig sysselsatt med att leda omvandlingen av ACE HIGH från en sömnig, finskuren cannabisprodukt till ett respekterat varumärke för cannabiskultur med ett passionerad gäng av fans.
Jag hjälpte också MOONWLKR att skapa efterfrågan på Delta8 gummies genom att koppla ihop varumärket med mitt nätverk av influencers och vårda en passionerad grupp varumärkesförespråkare. Vårt arbete bidrog till att legitimera Delta8 hos skeptiska cannabiskonsumenter. Jag har haft en vild karriär hittills. Jag är tacksam.
En berättelse om den positiva inverkan som cannabis har haft på ditt liv.
Jag har rökt i över 30 år. Det har alltid varit en del av mitt liv.
Men det ögonblick som verkligen formade min uppskattning av växtens och rörelsens kraft inträffade för ungefär 15-20 år sedan när en god vän började odla cannabis för att hjälpa sin far medan han kämpade mot cancer.
Det var ett superviktigt ögonblick. Jag insåg inte hur kraftfull cannabis kunde vara som medicin förrän vid det tillfället. Men ändå var det fortfarande superillegalt. Min väns vilja att riskera sin egen frihet för att göra det som var rätt för hans far hade en enorm inverkan på mig.
En favoritblomma, ätbar produkt eller varumärke.
Hasch reglerar allt runt omkring mig. Jag röker mycket blommor och toppar det oftast med lite lösningsmedelsfri hasch (Axiom och Nasha är favoriter). Jag älskar också att dabba hashharts. Du hittar mycket Papa’s Select och Punch Extracts i mitt kylskåp.
Det finns mycket bra blommor där ute just nu. Jag röker mycket Wonderbrett, Seven Leaves och min vän Barney har precis börjat jobba på Ember Valley så jag har köpt det på senare tid. Bra produkt.
Den största utmaning som marknadsförare av cannabis står inför idag.
Den största utmaningen är den relativa bristen på budgetar och resurser. Många cannabisföretag är nystartade företag med startkapital. Till och med de större företag. Man måste vara superkraftig och ha flera olika hattar på sig för att lyckas inom cannabismarknadsföring.
På den positiva sidan tvingar bristen på resurser oss att bli mycket kreativa och effektiva marknadsförare. Man lär sig mycket snabbt vad som ger resultat och vad som inte gör det. Enligt min erfarenhet är de bästa sätten att komma i kontakt med cannabisanvändare/kultur sociala medier, gemenskap/evenemang och marknadsföring i detaljhandeln/budtender-marknadsföring. Traditionell marknadsföring i början av tunneln fungerar inte ännu. Cannabismarknadsföring är ett markkrig. Ett kulturkrig.
En sak som du är glad över just nu när det gäller varumärkesbyggande, partnerskap eller marknadsföring av cannabis.
Varumärken är framtiden. Väldigt få cannabisföretag har en differentierad produkt. Istället måste vi hitta andra sätt att sticka ut: röst, attityd och vår förmåga att skapa känslomässiga kopplingar till kunder och kultur. Det är min värld. Det är en ära och ett nöje att vara med och bygga och skapa nästa våg av cannabisvarumärken.
En organisation för cannabishandel/social rättvisa som du stöder.
Jag älskar vad Weed for Warriors gör för veterangemenskapen. det är alltid en ära att samarbeta med dem på SB-34 supply drops som de anordnar varje månad.
Ett nytt projekt som du är stolt över.
Jag är mycket stolt över det förändringsarbete som vi har gjort på ACE HIGH. Vi har vänt det från ett sömnigt shakevarumärke med pokertema till ett varumärke för cannabiskultur för människor som älskar att rulla feta jointar. Jag skapade varumärkesuniversumet. Jag gav ACE en röst, en attityd och kopplade det till våra målkunder och cannabiskulturen på Instagram och IRL.
Jag byggde också upp ACE HIGH Rolling Team-fansen. Över 500 innehållsskapare har gjort och delat ACE HIGH-innehåll på Instagram och TikTok för att tjäna medlemskap. Den virala trenden #bongsquats startade med vårt community. Rolling Team-konceptet har fungerat så bra att vi har utvidgat det till butiker för att engagera budtenders och till universitetsområden med UCLA Rolling Team. Varumärket ACE HIGH överskrider nu sin produkt eller kategori. Våra kunder köper allt som vi sätter logotypen på: kläder, vatten, andra kvaliteter av värdefulla blommor….
Någon annans projekt som du beundrade nyligen.
Jag gillar verkligen idén med 710 Labs leveransprogram The List. Företaget bygger upp en verksamhet för direktförsäljning till konsumenter för att betjäna sina kunder med högsta värde. Super smart.
Någon du beundrar inom cannabis som gör fantastiska saker.
Jag är ett stort fan av hur Jackie Kim och hennes team på Stiiizy byggde upp sitt varumärke. Det har varit fantastiskt att se hur mycket de har vuxit under de senaste tre åren. De fokuserar på och investerar i rätt saker – kunder, samhälle och kultur.
Vad du skulle göra om du inte var i cannabisindustrin.
Jag är beroende av att bygga varumärken, så det enda jag kan tänka mig att göra utanför cannabis är att bygga livsstilsvarumärken eller att återvända till musikindustrin.
