Hoppa till innehåll
Växten är fortfarande olaglig på federal nivå, men marknaden kring den har ökat kraftigt i samband med pandemin och visar inga tecken på att avta.
Vid den här tidpunkten i cannabisutvecklingen är det enklare att räkna antalet amerikanska delstater som inte har legaliserat växten – 14 stycken – än att räkna de som tillåter medicinsk försäljning, rekreationellt bruk eller båda.
Och med den breda räckvidden följde en rekordstor grön rusning under de senaste två åren, som sporrades av Covid-19-pandemin när dispensärer förklarades vara viktiga verksamheter. Dessa varumärken investerade snabbt i e-handel och leveransverktyg och översvämmades av stressade, hemmaboende konsumenter som ville köpa THC-haltiga produkter.
År 2020 innebar det en försäljning på 19,5 miljarder dollar, enligt New Frontier Data. Uppgifterna för 2021 rör sig kring 25 miljarder dollar, en annan milstolpe.
Inför 2022 visar tillväxten inga tecken på att stanna upp, även utan federal legalisering. Forskningsföretaget BDSA uppskattar att USA kommer att få 30 miljarder dollar i laglig försäljning 2022, och Brightfield Group räknar med att marknaden kommer att nå 50 miljarder dollar 2026.
Även om den lagliga cannabisindustrin fortfarande har ett överflöd av hinder på grund av den federala politiken – som begränsar allt från banktillgänglighet till reklam i flera delstater – är den redo för en enorm tillväxt 2022, delvis tack vare den ökande legaliseringen delstat för delstat, antagandet bland äldre befolkningsgrupper och tillväxten av produktlinjer som THC-infunderade drycker.
Det är nästan omöjligt att överdriva storleken och insatserna för den tillväxt som sker nu, särskilt i folkrika stater som precis har öppnat sina lagliga marknader. Efter att ha legaliserat cannabis för rekreation 2020 fördubblade till exempel Illinois sin totala försäljning 2021. Delstaten loggade nio månader i rad med en försäljning på över 100 miljoner dollar, vilket ger en förväntad vinst på 1,87 miljarder dollar, enligt New Frontier.
”Normaliseringen kom före legaliseringen”, säger Gary Allen, New Frontiers vd, till Adweek och konstaterar att gräs nu är en del av landets offentliga och politiska samtal, oavsett hur restriktivt den amerikanska narkotikapolisen fortfarande är i frågan.
Industrins försäljning hittills – hur häpnadsväckande den än är – har kommit från cirka 45 miljoner konsumenter, visar studier från New Frontier. Och det finns omkring 160 miljoner amerikanska köpare som fortfarande skulle kunna ansluta sig till marknaden. Dessa kan vara personer som är nya för cannabis eller som redan handlar på den etablerade illegala marknaden, som tros vara minst fyra gånger större än det lagliga amerikanska systemet.
”Vi behöver inte övertyga människor om att tro på cannabis – vi behöver övertyga dem om att köpa lagligt”, säger Cory Rothschild, senior vp för marknadsföring på Cresco Labs, som är en operatör som verkar i flera delstater. ”Vi måste vara en livskraftig konkurrent till en formidabel motståndare.”
