Turistnäringen gillar legalisering!

Hotell ser betydande intäktsökning efter legalisering av marijuana, visar ny studie

En ny studie som undersöker effekterna av legalisering av marijuana för vuxenbruk på hotellbranschen visar att ”hotellintäkterna ökar med 25,2 % (eller 63 671 dollar per månad) till följd av legalisering av försäljningsställen, med effekten fortsatt ökande även sex år efter legaliseringen.”

Forskningsartikeln, som publicerades i tidskriften Production Operations and Management (POMS), drar sina slutsatser från en granskning av data från Colorado. Författarna uppger att delstaten såg ”en ökning med 7,9 % i bokningar av rumsnätter och en ökning med 16,0 % i dagliga rumspriser”, även om effekterna varierade beroende på flera faktorer.

”Dessa resultat är relevanta för yrkesverksamma inom marknadsföring, verksamhetsledning, hotell, turism och offentlig politik,” står det i studien, som noterar att den ”snabba expansionen av marijuanabranschen innebär både möjligheter och utmaningar för hotellindustrin.”

”Å ena sidan kan rekreationsbaserade marijuanaförsäljningsställen bli attraktioner som lockar resenärer att besöka platser de annars inte skulle utforska. Till exempel har cirka 12 % av amerikanska turister rapporterat positiva upplevelser med marijuanarelaterade resor… Å andra sidan kan det kvarstående sociala stigmat kring marijuana påverka företag negativt, inklusive hotell, som är belägna nära dessa försäljningsställen. Denna oro understryks av en rapport från Colorado Office of Economic Development and International Trade (OEDIT 2019), som visade att cirka 10 % av amerikanska fritidsresenärer ser Colorado som en mindre attraktiv destination på grund av rekreationsmarijuana.”

Trots till synes polariserade känslor kring att resa till jurisdiktioner där marijuana är lagligt, visade studien att hotell presterade bättre efter policyförändringen.

Genom att jämföra hotell i Colorado med hotell i New Mexico, där cannabis var olagligt under studieperioden, fann forskarna att ”i genomsnitt ökar månatliga hotellintäkter med 25,2 % efter legalisering av försäljningsställen för rekreationsmarijuana, vilket motsvarar en betydande ökning på 63 671 dollar per hotell.”

”Dock gynnas inte alla hotell lika,” noterar rapporten. ”Hotell som ligger närmare försäljningsställen, har varit verksamma under kortare tid och tillhör en högre klass får mer positiva effekter. Typen av plats spelar också en avgörande roll, där hotell i resortområden gynnas mest av legaliseringen, följt av hotell i urbana, flygplatsnära, förorts-, motorvägs- och småstadsområden.”

Vidare tillägger studien att ”hotellkedjor som drivs av företag upplever mer positiva effekter än franchisade kedjehotell och självständigt drivna hotell.”

Forskare från University of Central Florida, Virginia Tech och University of North Carolina at Chapel Hill drog också slutsatsen att ”den positiva effekten på hotellintäkter förstärks över tid och visar inga tecken på att avta sex år efter legalisering av rekreationsmarijuana i hela delstaten.”

För hotellägare säger rapporten att ”de positiva och växande effekterna på hotellintäkter belyser de potentiella långsiktiga ekonomiska fördelarna med rekreationsmarijuana,” men varnar också för att ”legalisering inte garanterar ekonomisk vinst.”

För beslutsfattare understryker studien de ekonomiska fördelarna och ”positiva spilloevereffekter på hotell vid utformning av regelverk, och att säkerställa att zonindelningar främjar synergi mellan försäljningsställen och hotell.”

”Stadsplanerare skulle kunna placera försäljningsställen strategiskt i resort-, urbana och flygplatsområden, där deras närvaro ger störst nytta för hotellverksamheter,” föreslår studien. ”De skulle också kunna överväga skatteincitament eller stödprogram för att hjälpa hotell i lägre klass och självständiga hotell att dra nytta av möjligheterna med cannabisturism.”

En separat studie från 2020 fann också att hotellrumsbokningar i Colorado ökade avsevärt efter att delstaten påbörjade försäljning av laglig marijuana. Studien fann att även Washington State upplevde en ökning av turism efter legalisering, om än i mer blygsam omfattning.

Genom att jämföra hotellrumsbokningar i Colorado och Washington med delstater som inte förändrade sin rättsliga status för marijuana mellan 2011 och 2015, fann forskarna att legaliseringen sammanföll med ett betydande inflöde av turister och ökade hotellintäkter. Effekten var ännu mer uttalad efter att detaljhandelsförsäljningen startade.

Förra året noterade Illinois guvernör att resenärer från närliggande delstater besökte specifikt för att köpa laglig cannabis.

”Folk från Indiana, folk från Iowa, folk från Wisconsin, Kentucky, kör över gränsen och köper något i en försäljningslokal i Illinois. De ska visserligen inte köra tillbaka över gränsen till sina hemstater, så jag antar att de bara stannar i Illinois,” sa guvernör J.B. Pritzker (D) vid tillfället.

I september förra året rapporterade dock analytiker från Colorados lagstiftande församling att en del av anledningen till att delstaten ser minskade skatteintäkter från cannabis är ”fallande efterfrågan i takt med att andra delstater i landet legaliserar marijuana”, vilket gör försäljningen från cannabisturism ”mindre framträdande.”

”Priserna på marijuana föll i takt med att pandemins efterfrågan avtog, cannabisturism blev mindre tydlig, och marknaden mognade,” sa rapporten. ”Skatteintäkter från marijuana faller i de flesta delstater där rekreationsmarijuana är lagligt på grund av minskad efterfrågan efter pandemin, men de delstater som legaliserade tidigt – som Colorado, Washington och Oregon – ser de största nedgångarna i försäljningen.”

Originalartikeln hos Marijuana Moment!