Hoppa till innehåll
FIFA älskar öl, läsk och bettingbolag – men cannabisbranschen får se matchen från läktaren.
När fotbolls-VM 2026 nu rullar igång över Nordamerika är det inte bara världens största fotbollsfest. Det är också ett av de största kommersiella projekten i modern tid.
FIFA räknar med rekordintäkter från tv-rättigheter, sponsorer, turism och kringförsäljning. Företag världen över tävlar om att synas i anslutning till turneringen. För många varumärken handlar VM inte bara om reklam – det handlar om global legitimitet.
Men det finns en industri som trots miljardomsättning, miljontals kunder och snabbt växande marknader i stort sett är bannlyst från festen: Cannabisindustrin!
Den lagliga industrin som behandlas som om den vore olaglig
I stora delar av Nordamerika är cannabis idag en laglig industri.
Kanada legaliserade cannabis redan 2018. I USA har en majoritet av delstaterna någon form av legal marknad för medicinsk eller vuxenanvändning. Mexiko har under flera år rört sig mot en mer liberal hållning.
Trots detta behandlas cannabisföretag fortfarande som andra klassens företag när världens största sportevenemang ska sponsras.
Ett ölbolag kan synas på varje arena.
Ett bettingbolag kan köpa reklamplats i miljardklassen.
Ett cannabisföretag får i många fall inte ens köpa annonsutrymme.
FIFA och verkligheten lever i olika tidsåldrar
Ur ett geoekonomiskt perspektiv blir situationen nästan komisk.
Samtidigt som regeringar i Nordamerika tar in miljarder i skatteintäkter från cannabisförsäljning fortsätter många internationella organisationer att agera som om legaliseringen aldrig har hänt.
Resultatet blir ett märkligt dubbelspel.
Stater vill gärna ta emot skattepengarna.
Investerare vill gärna tjäna pengar.
Patienter vill ha tillgång till mediciner.
Men när världens största tv-kameror rullar fram försvinner cannabisindustrin plötsligt ur bilden.
Turisterna kommer – och cannabis finns redan där
Ironiskt nog kommer miljontals VM-besökare att resa till städer där cannabis redan är lagligt.
Besökare i Toronto, Vancouver, Los Angeles, Seattle, San Francisco och många andra värdstäder kommer att möta legala cannabisbutiker nästan lika naturligt som de möter restauranger och barer.
I Kanada försöker vissa företag dra nytta av turistströmmen utan att bryta mot regelverken. Samtidigt visar händelser kring VM-relaterade cannabisprodukter hur känslig FIFA fortfarande är när det gäller att förknippas med cannabis. (StratCann)
En marknad värd hundratals miljarder
Det stora dilemmat för FIFA och många internationella sponsorer är att cannabis inte längre är en liten nischmarknad.
Den globala legala cannabisindustrin omsätter redan tiotals miljarder dollar varje år och prognoser pekar mot fortsatt stark tillväxt under kommande decennium.
Samtidigt fortsätter många banker, försäkringsbolag, reklamnätverk och internationella organisationer att behandla branschen som en risksektor.
Det är ungefär som om internetföretag hade varit utestängda från OS-sponsring år 2000.
Från moralfråga till handelsfråga
Det som gör frågan särskilt intressant är att den inte längre främst handlar om moral.
Den handlar om handel.
Den handlar om investeringar.
Den handlar om konkurrenskraft.
När Kanada, Tyskland, Schweiz, Australien och delar av USA bygger upp legala marknader uppstår en ny ekonomisk sektor som konkurrerar om kapital, forskning och arbetstillfällen.
Frågan blir därför inte om cannabisindustrin kommer att få en plats vid de stora internationella sponsringsborden.
Frågan är snarare hur länge arrangörerna kan fortsätta låtsas som att industrin inte existerar.
Cannabisbranschen sitter på avbytarbänken – än så länge
Fotbolls-VM 2026 visar tydligt hur långt cannabisindustrin har kommit – och samtidigt hur långt den fortfarande har kvar.
Miljontals konsumenter använder legala cannabisprodukter.
Regeringar tar in skatteintäkter.
Investerare satsar kapital.
Forskningen växer.
Men när världens största sportevenemang ska säljas till sponsorer får cannabisindustrin fortfarande nöja sig med att stå utanför arenan och titta in genom staketet.
Kanske är det den största symbolen för var legaliseringsrörelsen befinner sig idag.
Inte längre kriminell.
Inte fullt accepterad.
Men alldeles för stor för att ignoreras för allti….
Källa: Peter Su, ”The World Cup Created Billions In Opportunity. Cannabis Wasn’t Invited”, Forbes. (forbes.com)
