Hoppa till innehåll
Riktar cannabisföretagen in sig på tonåringar i sociala medier? Det finns frågor….
En ny studie med ett blygsamt urval visar att företag som säljer cannabis i detaljhandeln inte följer de statliga restriktionerna för sociala medier och att de riktar sig till tonåringar.
Studien publicerades nyligen i Journal of Studies on Alcohol and Drugs och online den 19 januari, och fann att många företag som säljer cannabis för rekreation marknadsför sina produkter på ett sätt som tilltalar barn och tonåringar och ”struntar i de statliga bestämmelserna”. Ett pressmeddelande släpptes dagen därpå.
Studien, ”A Content Analysis of Cannabis Company Adherence to Marketing Requirements in Four States”, innehöll en analys av inlägg i sociala medier från cannabisföretag i en handfull lagliga stater.
Ett forskarlag utvärderade ett års offentligt visade inlägg på Facebook och Instagram från cannabisföretag i detaljhandeln i fyra stater – Alaska, Colorado, Oregon och Washington – och bedömde om företagen följde restriktionerna för sociala medier.
Forskarna letade efter innehåll som strider mot restriktionerna, inklusive märkeskampanjer eller rabatter, modellering av överkonsumtion, ungdomsfokuserade budskap och hälsofördelar. De tog också en titt på olika statliga krav.
De kontrollerade om företagen visade de varningar som krävs, bland annat att cannabis är begränsat till personer som är 21 år och äldre, att man undviker påverkad körning och att man listar hälsorisker.
Men i studien utvärderades endast 14 företag. Forskarna utvärderade 2 660 inlägg från dessa 14 företag, för att vara exakt.
”Jag hade förväntat mig att cannabisföretagen sannolikt inte skulle följa de befintliga riktlinjerna fullt ut”, säger huvudförfattaren Megan Moreno, M.D., M.S.Ed., M.P.H., avdelningschef för allmän pediatrik och ungdomsmedicin vid University of Wisconsin-Madison. ”Vissa cannabisföretag genererade dussintals inlägg i sociala medier per dag, och det finns inget nuvarande system för att övervaka eller upprätthålla dessa bestämmelser. Det var dock överraskande att se hur förekomsten av riktlinjer gjorde skillnad mellan olika stater.”
Rabatter eller kampanjer hittades i cirka 35 procent av inläggen, säger forskarna. ”Överkonsumtion” hittades i 12 procent procent av alla inlägg. Innehåll som innehöll varningar, ”trots att det krävs”, sade forskarna, var uppenbart i mindre än hälften av alla inlägg.
Forskarna noterade att delstaten Washington till exempel förbjuder visning av märkesvaror, till exempel T-shirts med en företagslogotyp. Men de fann att ungefär en procent av inläggen på sociala medier från cannabisföretag i delstaten Washington ignorerade denna begränsning.
Forskargruppen medgav dock att ”i stater utan denna reglering förekom dessa typer av inlägg mellan fem och tio gånger oftare”. Så även om regleringen inte garanterade efterlevnad verkade den ha en inverkan på hur ofta företagen delade innehåll som kanske eller kanske inte var begränsat”.
”Som barnläkare vet jag att marknadsföring och reklam har ett starkt inflytande på barn och tonåringar”, säger Moreno. ”Tidigare studier har visat hur alkohol- och tobaksföretagens marknadsföring är förknippad med att ungdomar använder dessa produkter.”
Hon fortsatte: ”Föräldrar bör prata med sina barn om hur cannabisföretag försöker påverka dem genom att använda ungdomsvänliga metoder, som att använda tecknade figurer och memes.”
Studien har i skrivande stund tagits upp av FOX23 News och ABC10 i New York.
Både Facebook och Instagram faller under Metas paraply, och vi kan inte låta bli att undra om studier som denna påverkar Metas policy. ”Jag tror inte att resultaten av den här studien har någon inverkan på att Meta censurerar cannabisvarumärken eftersom de rättfärdigar sina handlingar genom att säga att cannabis är federalt olagligt i USA och därför inte är tillåtet någonstans i världen, inte ens i länder där det är federalt lagligt, som Kanada”, säger ADCANN:s vd Cody Hicks till High Times. ADCANN tillhandahåller verktyg för marknadsföring av cannabis, till exempel hur man återställer ett Instagramkonto om det har stängts av på grund av cannabis.
Om lagliga cannabisföretag riktar sig till tonåringar verkar det inte fungera. I en separat, bred studie som publicerades i JAMA Pediatric – där forskare från Montana State University, University of Oregon, University of Colorado-Denver och San Diego State University använde sig av data från nationella och delstatliga Youth Risk Behavior Surveys från 1993 till 2017 – undersöktes de stater som hade legaliserat cannabis för medicinskt bruk och bruk för vuxna och sannolikheten för tonåringars bruk (under de senaste 30 dagarna).
I studien analyserades data från 27 delstater och District of Columbia samt sju delstater där cannabisanvändning för vuxna är lagligt, under en 25-årsperiod. Lagar om cannabis för vuxna bruk var förknippade med en åttaprocentig minskning av sannolikheten att tonåringar prövar cannabis, samt en nioprocentig minskning av oddsen för frekvent cannabisanvändning, enligt studien. De fann att lagar om medicinsk cannabis inte hade någon signifikant effekt på tonåringars cannabisanvändning.
Vanligtvis brukar rubriker om barn och cannabis dyka upp runt Halloween varje år. Det finns många fördomar som fokuserar på cannabisens skadeverkningar (eller fördelar) i både klinisk och icke-klinisk cannabisrelaterad forskning.
